2023年11月7日,联合办公鼻祖,估值一度高达470亿美元的WeWork申请破产保护;而中国的优客工场早已经成老赖。
与此同时,优步纠纷不断,滴滴被严格监管只成为诸多出行品牌的一个,为什么?
最大的原因应该是,它们从共享风口进入平台模式后,没有持续创造新价值,或者说它们选择了「伪共享真租赁」。
如果你肯仔细观察一下,WeWork和优客工场就是一个办公位租赁公司,优步和滴滴就是一家出租车公司。
还有2015年那些跑步进入共享大潮的共享单车、共享汽车、共享充电宝、共享快递柜、共享雨伞们,本质都是「租赁」,没有任何一家共享品牌让「参与者」获得成长和进步。
所以呢?8年之后,几千个亿砸下去,大部分被各种平台收编,成为流量入口之一。
不是说共享模式不行了,而是说这些「风口上的猪」,真的是猪,除了玩资本吃红利,10年前是什么模式,现在还是什么样。
如此这般,你会得到和我一样的结论:缺少用户参与的共享很难持久;不能让参与者成长的模式无法存活;不去引领变革的风口往往昙花一现!
今天,再回看Airbnb,共享风口不再时代异变后,从共享到赋能,从流量到体验,从参与到共创,三次「步步惊喜」的进化,将千千万万房东和用户聚集在一起,构建出一个庞大的共创共进共赢的生态体系。
更多分析请参见品牌猿文章《》
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