VR头显市场预计2024年将攀升至73亿美元

据TechInsights最新的市场预测，2023年全球VR头显市场（包括混合现实即MR设备）的价值预计仅为45亿美元。然而，这一数字在2024年将显著增长到近73亿美元。

据TechInsights最新的市场预测，2023年全球VR头显市场（包括混合现实即MR设备）的价值预计仅为45亿美元。然而，这一数字在2024年将显著增长到近73亿美元。

TechInsights指出，2024年VR头显市场的增长主要归因于产品高端化导致的平均售价（ASP）上涨。过去，大部分VR头显产品主要集中在低价位市场。然而，随着新一代主机VR设备如PSVR2的推出，以及备受期待的Apple Vision Pro预计将于2023年第二季度开始推出，VR头显市场的平均售价水平将得到提升。

然而，回顾过去两年的市场表现，全球VR头显市场并未达到预期的增长速度。特别是在2022年和2023年，Meta等公司的表现不佳对整体市场产生了负面影响。TechInsights预计，由于Apple Vision Pro的推出，Meta在2023年的市场份额仍将进一步下降。

尽管当前VR头显市场面临一些挑战，但TechInsights对未来的市场前景保持乐观态度。随着更多创新产品和技术的推出，以及消费者对虚拟现实技术的需求和兴趣不断增长，VR头显市场的潜力依然巨大。

此外，洛图科技发布报告，声称由于全球经济下行、元宇宙热度降温，导致 VR / AR 市场低迷，今年第三季度中国消费级 XR 设备（AR 和 VR）的全渠道销量为 12.6 万台，同比下降 36.7%。

除了" 元宇宙 " 热度降温外，厂商过早祭出 " 价格战 "，且由于 VR / AR 等设备提供的内容及场景不够丰富，不能充分激发消费者的兴趣，无法形成良性的生态，最终导致了当前行业低迷的整体情况。

从数据中可知，市场规模的下跌主要来自VR 产品市场，相反 AR 产品仍在大踏步的增长中。两类产品在线上监测市场的比例已由 2022 年同期的 80：20 演变为 2023 年的 56：44。

洛图科技预测，2023年中国消费级 XR 设备的全渠道销量约为 62 万台，其中 VR 市场不容乐观，销量为 43 万台，同比下降约 50%；AR 市场销量接近 20 万台，同比涨幅超过一倍。

不过洛图科技没有完全否定VR / AR 设备的未来，认为相关设备当前仍然具备一定的市场前景，家电、IT、手机、初创类型的不少品牌要不已经入局，要不在入局的路上。

接下来则需要防范的重大行业风险就是避免过度内卷，亏损价格战，最终陷入VR 市场的类似困境。

AR方面，第三季度，XREAL、雷鸟创新、INMO 和 Rokid 位列前四，合计份额（CR4）达到 94.9%，较 2022 年同期下降 3.3 个百分点。

一方面，头部品牌之间竞争焦灼，近三个月，四大品牌先后发布新品，且季度排名常有变动。另一方面，新品牌的增多拉低了市场集中度。

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