评论丨只能取悦观众刹那情绪，200亿市场的短剧敌人是自己

短剧的敌人，其实是自身以及捧红它的受众。它的优点与缺点高度一致——只能取悦观众的刹那情绪，这在带来收益的同时也隐藏着不小风险

小程序短剧，顶着“脚踢网大、拳打分账”的名头火了，迅速成为一个“暴利”行业。据报道，仅某一短视频平台体系下，短剧的流水规模就高达220亿元。“《无双》八天投放消耗破1亿”“《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万”“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万”……这些吸引眼球的造富故事，也正在召集影视行业、互联网企业、广告创意行业等纷纷冲进小程序短剧这个风口。

小程序短剧能火，在于制作成本低，从早期的万元级别到常见的三五十万元成本，哪怕在各路“豪杰”齐聚这一领域之后，投资被抬升到百万元规模，短剧仍然是个值得做的生意。有报道指出，回报率超过10倍、不用等长时间回款等要素，激励着新老投资者不断扩大短剧生产数量，想要抢在“细致的监管”到来之前，完成第一桶金的收割。

来自短剧庞大受众群真金白银的支持，鼓励着短剧生产者的积极性，而消费者之所以愿意付费，在于“偷偷看爽剧”的隐秘需求被激发。可以直观地认为，短剧是网络爽文的精编版，但短剧既拥有网络爽文的看点，又吻合短视频时代网民倍速观看的欣赏习惯，所以发展速度才如野火燎原。

从本质上讲，短剧的火爆，除了有大平台的流量加持，生产者“船小好调头”的灵活制作机制，创作难度低等有利因素外，最关键的原因，是短剧对人性有更为精心的揣摩与迎合：“小人物成王”“弱者复仇”“天降美女与财富”等生硬但却强烈的情节设置，让不少观看者无法自拔。

最近有消息显示，拥有这类短剧内容的APP，也冲上了国外用户的下载排行榜，一些海外观众也加入了追短剧的队伍，短剧令人沉迷、陶醉的能力由此可见一斑。

以拥有各种魔性笑声配音的短视频为代表，时长几十秒到几分钟的短视频，已成为当下网络视频消费的主流，短剧可以视为这些短视频的“升级版”，只不过在戏剧冲突、制作精度、传播强度等多个层面进行了强化，而资本的进入，进一步提升了短剧的进化速度。随着竞争激烈程度的不断加剧，短剧的经济效益、受众反馈、社会反应以及存在问题等，都会更为清晰地呈现出来，在完成初期的积累之后，短剧也可能进入自身的瓶颈期。

其实，短剧天生自带诸多短板，比如打各种擦边球、挑动性别对立、凸显贫富悬殊差距等，在影响不大的时候，如此做可能不会被关注，而当短剧拥有海量受众之后，这一作品类型所体现的共同价值观，就可能会引起反感。当然，最大的反感，最有可能来自短剧的受众——为了打发时间、抵御浮躁看短剧，看完短剧之后发觉更为无聊、无趣，当这种“受欺骗感”积累到一定程度后，或许会有大量受众放弃消费甚至“反水”。

所以，短剧的敌人，其实是自身以及捧红它的受众。它的优点与缺点高度一致，即只能取悦观众的刹那情绪，这在带来收益的同时也隐藏着不小风险。如何在当前基础上朝一个长期的方向进化，考验着短剧行业是否具有长远眼光。如果只想趁着风口捞钱，那么短剧很可能成为只是昙花一现的视频产品。

红星新闻特约评论员 韩浩月

编辑 赵瑜

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