热评 | 移出名录不是砸招牌，恰恰是对中华老字号的呵护

日前，55个品牌因长期经营不善等问题，被移出中华老字号名录。网友纷纷表示唏嘘，但也有不少网友表达了支持，认为某些老字号企业早已名不副实。

其实，“中华老字号”只是荣誉称号，移出名录并不影响企业正常经营，更无法改变企业存续百年或更长的事实。那么设立名录又实施淘汰制的意义何在？

笔者认为，将部分企业移出名录，并不是为了砸老字号的招牌。恰恰相反，将经营异常或不符合现代营业规定的企业取消荣誉称号，既是鞭策这些企业的经营主体落实整改要求，跟上时代发展，也是为了呵护绝大部分的老牌企业，维护“中华老字号”这个统一标识的名誉，擦亮这块金字招牌。

近年来，陆续有老字号企业被曝光产品质量不如往昔，服务态度也令人难以接受，老字号甚至成了不少年轻人的“避雷”对象。诚然，年轻人习惯于时髦的产品、快节奏的消费、现代化的服务，与老字号之间可能存在天然“代沟”。对于纷至沓来的吐槽，老字号未必需要全盘接受；身处日新月异的经营环境，老字号也未必需要亦步亦趋。

然而，保持既有特色，延续百年传统，不等于固步自封。挂着老字号招牌，更不意味着企业可以倚老卖老，在荣誉簿上躺平，无视经营规范，违背商业规律。优质的产品与服务，是这些企业得以长时间存续并成为老字号的根本原因，当然也是服务行业内任何企业永恒的核心竞争力。今时今日，老牌企业要想在激烈的经营环境中继续生存，不能仅靠“中华老字号”这块招牌，更重要的，是应该想办法擦去老招牌上的灰尘，在产品、服务、管理等方面与时俱进，使老品牌焕发新面貌。

“中华老字号”，承载着一家企业历经风雨而常青的光辉历史，也见证着一方水土几代人的沧桑变迁。呵护老字号，就是留存珍贵的城市记忆。但是要呵护老字号，就不能让这些企业只是停留在生存的维度，任由其无人问津或饱受非议，经营方、管理方更要思考，老字号在新时代的生命力何在。

作者：孙欣祺

文：孙欣祺编辑：孙欣祺责任编辑：施薇

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