小红书双十一：订单数达去年同期3.8倍，参与商家数达4.1倍

新京报贝壳财经讯（记者孙文轩）11月12日，公布“小红书双十一买买节”战报，数据显示，今年双十一期间，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV（商品交易总额）为去年同期4.2倍。在买手直播、店铺直播、商品笔记等各个交易场域，均出现一批增长超10倍的品牌和店铺。

商家参与小红书店播的热情高涨。数据来看，店播开播商家数为去年同期的8倍，店播GMV为去年同期的6.9倍。店铺直播能够带来销售新增量、积累品牌粉丝和品牌知名度的价值，进一步受到商家肯定。双十一期间，小红书店播涨粉量是去年同期的14.2倍。

小红书多元买手生态持续成长。数据来看，双十一期间开播买手数为去年同期的3.3倍，买手直播GMV为3.5倍。小红书直播受到更多买手和商家的认可。其中不仅出现了董洁、章小蕙单场GMV破亿的直播间，小红书家居买手“一颗KK”双十一期间累计GMV也突破1亿元。同时，小红书买手直播间还产生了一批成交突破千万的买手，以及一批开播不到三个月、单场直播就突破百万元的买手。

能够满足用户边逛边买的商品笔记也实现快速增长。双十一期间，商品笔记GMV为去年同期3.6倍。小奥汀、MY.ORGANICS等一批商家通过商品笔记成交突破百万元。小红书方面介绍称，随着小红书电商进一步融入社区，更多交易场域被打开，综合采用商品笔记、买手直播、店铺直播等形式，进行全链路经营的商家不断涌现，成为小红书双十一期间的亮点之一。

此前11月6日，小红书电商首次对外发布了“Focus30品牌月度榜单”，从站内成交增长、经营方法、品牌建设三个维度的表现，评选出值得关注的30个新赛道突破品牌，包括格度、东边野兽、软山、裘真、simple pieces、LINHUANYING、322workhouse、Swisse斯维诗等品牌上榜。

编辑 宋钰婷

校对 卢茜