第六届进博会日本品牌参展观察：精准组合拳出击，日本品牌悄悄转型

2023年11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（下称进博会）在上海国家会展中心举办。数据显示，本届进博会参展的日本企业总数达350家，占参展企业总数的10%以上，数量仅次于中国企业，在外资企业中规模最大。

第六届中国进口博览会场馆入口／图：《东方新报》

日本企业一直是进博会的“亮眼选手”。自2018年首届以来，作为主办方唯一指定的日本企业境外组展机构——日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处，每年都在多个展区设置JETRO展团，组织数百家日本企业参展，将日本高品质的产品和日式生活方式介绍给中国消费者。每年进博会的JETRO展区都是一窥日中经贸关系、日本品牌在华动向的风向标。

进博会JETRO展台／图：《东方新报》

今年是JETRO第6次参加进博会，共组织了150家日本企业和650种以上的日本产品进驻。会场内，JETRO分设了“食品馆”和“消费品区”2个展区，其中食品馆的日本酒品鉴，自首届进博会“出圈”以来，每年都是会场最热门的去处之一。

11月7日，本报记者在食品馆采访时发现，今年JETRO的日本酒展台又精进了，在展位里面特设酒品免费畅饮区，准备了清酒、烧酒、威士忌、梅酒等170款以上酒品，数量是去年的3倍。入场后的来宾，自己拿着试饮杯可以随意在场内自由品尝，同时场内有4位唎酒师，随时解答关于日本酒的各种问题，让对日本酒着迷的来宾直呼过瘾。

入场者在JETRO食品馆日本酒展台／图：《东方新报》

而来到JETRO消费品区，可以看到大面积的露营设施摆放在会场中央。来宾随意坐在会场中的露营椅上小歇片刻，品牌方还会贴心送上咖啡。

去年，JETRO消费品区不仅有美妆和营养品等品牌的身影，各类露营品牌也初露头角。而今年的消费品区基本上以户外主题为主，品牌参与数也从去年的3家增加到了今年的12家，包括顶级户外品牌snow peak等等。记者获悉，JETRO正在打造“大户外”概念，除了露营，还在力推骑行、滑雪、宠物出行的相关品牌。

JETRO消费区户外品牌展／图：《东方新报》

部分日本户外品牌因在去年进博会上崭露头角，于今年成功在中国开设了实体首店。JETRO上海代表处首席代表水田贤治在接受本报采访时表示：“今年我们有意将商品种类压缩，以‘组合拳’的模式向来宾推出我们的户外运动主题，一是考虑到2025年，户外运动产业的市场规模3万亿元人民币的大趋势；另一个也是在进博会这个舞台上，出展商不打出自己的特色，难以吸引到买家的关注。”