专访加拿大鹅董事长：全球最大门店开在三里屯代表对中国有信心

北京日报客户端 | 记者 白波

今年是加拿大鹅进入中国五周年。2018年，加拿大鹅在中国开设了第一批专门店，加拿大鹅现在已在中国拥有全球最大的专门店网络，设有近30家专门店。

第六届进博会期间，加拿大鹅董事长兼首席执行官丹尼·瑞斯接受北京日报客户端记者专访表示，加拿大鹅将在本届进博会展示在中国市场的成就，以及将业务推向新境界的决心。加拿大鹅展馆展示了品牌积淀、产品系列以及对中国市场的坚定承诺，其中包括高端功能性产品、丰富的全季节产品系列、HUMANATURE平台以及在中国建立文化共鸣方面的努力。

在丹尼·瑞斯看来，进博会是展示对中国市场的承诺以及在此建立长远业务决心的重要平台。进博会为企业提供了更多中国市场的机遇，让企业有机会加强与更多合作伙伴的沟通交流。“如果你想在中国开展业务——就像我们一样——那么参加进博会这样的活动，并加深与行业伙伴的交流是非常重要的。”

丹尼·瑞斯表示，五年来，加拿大鹅目睹中国的营商环境不断优化。在全球品质消费领域，中国的地位不可替代。今年，中国政府出台多项促消费举措，提振市场信心，刺激消费增长，同时倡导可持续发展。此举与企业的高端功能性服饰及生活方式品牌定位相契合，也与企业“关注气候，造衣暖人”的可持续发展承诺相呼应。

今年，加拿大鹅在中国开设多家新的专门店，其中全球最大的旗舰店位于北京三里屯太古里。丹尼·瑞斯表示，这表明了企业致力于在中国建立长期业务的决心。他强调，加拿大鹅在中国的门店足迹是在市场对企业品牌的强劲需求支持下，适时建立起来的。

中国国内消费市场的发展始终备受瞩目。在丹尼·瑞斯看来，中国消费市场一直保持坚韧，并呈现增长和升级势头。加拿大鹅计划进一步拓展中国市场的潜力，借助消费持续升级的态势乘势而上。“中国消费者也是世界上最为睿智的消费群体之一，他们所追求的品质消费更注重品牌的真实性，带来情感共鸣的消费体验和与消费者个人信念契合的品牌行动。这与我们的品牌定位相契合。”

丹尼·瑞斯表示，中国消费者认可加拿大鹅独特的高端功能性服饰定位。他指出，加拿大鹅引领了外套行业，让消费者有理由相信投资外衣的重要性。“如今，外衣已成为人们衣橱中不可或缺的一部分。得益于优质材料和精湛工艺，我们的产品不仅设计时尚，而且性能卓越，这就是我们的与众不同之处。”

展望在中国的发展前景，丹尼·瑞斯说，在中国最知名的商圈之一——北京三里屯太古里开设独立门店，是对中国市场持续承诺和长期信心的最好体现。未来，加拿大鹅将落实以“三大战略支柱”为核心的五年增长计划，中国将是计划不可或缺的一部分。

其中，战略支柱一是加速以消费者为中心的增长。在中国建立Basecamp社区，通过体验独家专属活动和产品，让消费者与加拿大鹅的全球社区建立紧密联结。战略支柱二是扩展直营（DTC）网络，继续投资中国市场，开设新的DTC门店，同时提升在线体验，增强数字化能力。战略支柱三是快速创建新品类并扩大现有品类。在中国市场的驱动下，加拿大鹅亚太地区非派克大衣品类增长强劲，其中雨衣品类增速最为突出，体现了消费者对派克大衣以外产品矩阵的认知正在增强。