如何创作出独特而吸引人的品牌slogan？

来自一位读绘本的创始人的问题：做了三年的教育了，但是没有一个slogan，想给自己写一个，应该怎么写呢？

羽翼课堂创始人Benny老师回复：好的slogan，应该有以下4点特征：

第一：和别人不一样，在slogan里突出品牌存在的理由。

而独特的定位描述才是有效的。slogan是一种企业定位的描述，要让大家从这句就知道，你的品牌和别人不一样。

比如：

喜茶：一杯喜茶，激发一份灵感

第二：突出特色，但不要过于狭窄。

拿海底捞说，都说它的差异化是“服务”，但它并没有用“服务”打自己的slogan，而说“好火锅会说话”，这就给了它很大的延展空间。它现在是火锅，但它上市后，外国人来看海底捞，就会认为它是中餐的代表。

第三：要和品牌发展阶段相匹配。

品牌的slogan一定要跟根据战略阶段来界定，而不是一成不变，甚至有时候需要去从消费者心中“总结”定位。

海底捞slogan有一个天然优势是，海底捞发展阶段足够支撑品牌拿品类说话，海底捞有资格“站在品类顶端说品牌”，其他品类想效仿还得先看品牌发展阶段。

第四：slogan语言尽量戏剧化。

戏剧化的表达往往受众更愿意接受，有趣的戏剧化内容受众也很愿意主动传播。

好的slogan不止能让顾客爱上你的产品，更能爱上你的品牌。比如肯德基“生活如此多娇”；麦当劳 I’m lovin’ it （我就喜欢）......甚至像品牌名一样深入人心。

第五：在老slogan基础上迭代，兼顾“变与不变”。

“定位理论”一直向人强调“重复”，重复才是加深记忆的最好方式。 但这和第三条“slogan要与发展阶段相匹配”并不冲突。

任何优秀的重新定位，都是“借用已有基础达到更好的位置”的状态，而不是“完全颠覆”或“毫不相关”。因为， 你完全颠覆，顾客是不一定认同的。