青记观察丨我们需要什么样的“10万+”

导  读

不少“10万+”内容无法让受众获取有效信息，更有甚者，作者意图都未表达清楚。这种盲目的做法聚得来流量，但留不住人心，终究也会伤害整个媒体行业。

当下，“10万+”成为不少媒体衡量新媒体内容的重要指标。在近乎严苛的KPI考核之下，新媒体编辑批量“制造”着“10万+”内容，从“震惊！”“速看！”“万分危急！”到“官方通报”“突然宣布”“太意外”，类似的标题铺天盖地，甚至成了“10万+”内容的“标配”。

但令人意外的是，不少“10万+”内容无法让受众获取有效信息，更有甚者，作者意图都未表达清楚。这种盲目的做法聚得来流量，但留不住人心，终究也会伤害整个媒体行业。那么，我们究竟需要什么样的“10万+”？

一是打开受众视野的“10万+”。如今，手机在人们的生活中的作用日渐凸显，信息传播的载体转移到了这方寸之间。众声喧哗中，内容供给呈现出海量化的态势，大量低水平、重复性的信息充斥手机屏幕。与此同时，算法推荐导致的“信息茧房”也严重干扰和影响着人们的判断。主流媒体当好受众的“信息管家”显得尤为重要，在纷繁复杂的舆论场中为理性的声音提供平台，成为主流媒体的重要使命。如“侠客岛”专注新闻事件背后的深刻解读，通过输出“观点+立场+高度”，从不同角度引导受众理解新闻背后的故事；又如《主播说联播》以短视频评论的方式传递着主流的价值、观点和态度，以事实和数据说话，具有较强的说服力，获得了好评。

二是深入受众内心的“10万+”。与受众共情是主流媒体内容深入受众内心的重要方式，微信公众号“浙江宣传”在这方面作出了诸多尝试。秉承“说人话、切热点、有态度”的操作理念，“浙江宣传”上线后接连推出《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》《历史不会浓缩于一个晚上》等“爆款”文章。在热点事件的基础上，辅以情感化、观点化的表达，容易引起受众的强烈共鸣，引发受众主动进行“二次传播”。

三是引导受众向善的“10万+”。传播正能量、弘扬主旋律，是主流媒体的重要职责。在“自媒体”、商业传播平台善于博眼球、引流量的当下，主流媒体要多关注平凡人物的故事，多做凡人善举的报道，并做好内容的网络化改造，探索适网化传播。《垃圾清运员捡到一万元现金，还钱时提了个要求……》《日薪1000元还招不到人！小伙却停工20天，为啥？》，杭州日报的这些报道之所以能够“出圈”“破圈”，就在于特别注重传递平凡人的正能量，对宏大深刻的主题进行微观化、日常的处理，让受众愿意看、看得懂、记得住。

媒体融合即将进入下一个十年。如果说前十年主流媒体的主要任务是建平台、打基础，侧重于技术层面的“跑马圈地”，那么下一个十年，回归内容必将成为主流媒体赢得受众的关键。持续稳定地输出高质量的内容，将成为主流媒体成功融合转型的必然。

（作者为湖北日报融媒体中心主编）

【文章刊于《青年记者》2023年第19期】

本文引用格式参考：

余宽宏.我们需要什么样的“10万+”[J].青年记者,2023(19):1.

编辑：小青

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