从Vision Pro看苹果、Meta的AR/VR社交策略差异

苹果和Meta的XR社交探索

（映维网Nweon 2023年10月18日）作为一家领先的社交媒体公司，Meta在XR社交领域似乎处于一个最佳的位置。但在构建XR平台近十年后，在Meta头显中与朋友互动依然是一件高度碎片化的事项。作为对比，苹果为Vision Pro采取了一种不同的方式，令应用程序从一开始就具有社交性。

Meta的社交策略概述

Horizon Worlds是Meta社交XR策略的体现，是一个你和朋友可以自由构建世界或体验不同世界的空间。这是Meta“元宇宙”概念的开端：一个无限的虚拟空间，而人们可以在这里分享新的体验，可以结交新的朋友。

但如果你走出《地平线》，你会发现Quest平台的其他社交体验非常分散。

“社交”最基本的形式就是和你已经认识的朋友在一起，做你们知道你们喜欢做的事情，比如看电影，玩游戏，或者听音乐。但要在Meta头显做任何这种事情都意味着要通过不同的应用程序和不同的方式来与朋友进入同一个空间。

在Quest中，有的应用采用自己的邀请系统，有的则选择Meta的邀请系统。有的应用使用Meta的Avatar，有的则使用自己的Avatar。至于界面，以及你如何与好友进入同一位置，不同的应用都不一样。有的应用甚至有不同的账户和好友列表。

别忘了，Quest的诸多应用从一开始就不具备社交性。你可能制作了一幅很棒的3D美术作品，但却没有办法向好友展示，除非你知道如何截屏截图，然后再将其发送到朋友的头显。

苹果对Vision Pro的社交策略

苹果为Vision Pro采取了一种完全不同的方式，将社交作为一种期望而非规则，并为开发者提供了一套通用的工具和指导方针，以令社交在整个平台中具有凝聚力。苹果的愿景不是创建一个充满虚拟陌生人和用户生成体验的服务器，而是允许你轻松地与你已经认识的朋友一起做你们喜欢做的事情。

这显然依赖于苹果现有的丰富应用生态系统，以及这家公司在其平台经过实战测试的社交技术。

SharePlay是iOS和MacOS设备中已经存在的功能，可允许人们通过FaceTime一起看、一起听、一起。在Vision Pro，苹果打算利用SharePlay技术来为自己的众多第一方应用带来现成的社交功能，而他们同时希望开发者能够采取相同的措施。苹果在开发者文档中就表示，预计“大多数visionOS应用程序将支持SharePlay”。

在今年6月举行的WWDC大会中，苹果谈到了如何在Vision Pro扩展SharePlay，从而将社交带到一个全新的层面。

首先，SharePlay应用程序将支持Vision Pro的“Spatial Personas”（通过人脸扫描生成的Avatar）。这意味着平台中的SharePlay应用将为参与者提供一个共同的形象。苹果同时提供了数个为特定内容设计的预配置房间布局，所以开发者无需考虑将用户放置在哪里，以及如何管理他们的移动。

例如，如果开发者正在构建一个影视应用，其中一个模板会将所有用户并排放在屏幕前；但对于一个交互性更强的应用程序，每个人都希望积极互动，所以有一个模板会安排用户围绕一个中心点围成一个圈；另一个模板则是基于向其他人展示内容，有用户靠近屏幕，而其他用户则位于特定位置。

通过SharePlay，苹果同时提供了后台管道来保持应用程序在用户之间的同步，并表示参与者之间共享的数据是“低延迟”和端到端加密。这意味着你和朋友尽情享受共聚时刻，而无需担心有人偷听。

你已经认识的人，你已经做过的事

或许最重要的是，苹果正在依赖于每个用户现有的个人朋友图谱（你发过短信、打过电话或发过电子邮件的人），而不是试图创建一个只存在于Vision Pro中的定制朋友列表。

苹果并不是先发布一款应用，然后再想办法让你的朋友加入其中，而是先让你和朋友们聚在一起，然后让大家在你决定自己想做什么的时候，从一款应用无缝切换到另一款应用。

创建一个群组就像用FaceTime给一个朋友打电话一样简单。在决定要做什么之前，你们就已经在面对面地聊天。想看电影吗？打开苹果电视，打开你想看的节目，而你的朋友就在你身边。现在电影结束了，所以想在讨论剧情的时候听听音乐吗？打开Spotify，并放上电影的原声带来营造氛围。

默认具有社交性

即便是没有明确内置多用户体验的应用都可以默认具有“社交性”，允许一个用户与其他人屏幕共享应用。其中，只有主人能够与内容交互，但其他人都可以实时看到并讨论内容。

苹果对“默认具有社交性”、“你已经做过的事”和“你已经认识的人”的强调，将令Vision Pro的社交感觉完全不同于Meta利用Horizon Worlds及其碎片化社交应用生态系统构建的Quest社交。

熟悉的概念

具有讽刺意味的是，Meta在数年前就尝试过这种XR社交风格，而且效果相当不错。Facebook Spaces是一款早期的XR社交产品，利用了你现有的Facebook好朋，并专注于将人们聚集在一个围绕在模板式布局之中。你甚至可以与VR之外的人进行Messenger视频聊天，让他们成为体验的一部分。

Facebook Spaces与苹果目前为Vision Pro所做的事情惊人地相似。但就像Quest的众多内容一样，Meta并没有将Facebook Spaces从“好”提升到“非常好”，同时没有内部意愿去设定一个平台范围内的期望，即社交游戏应如何在其头显运行。这家公司在2019年关停了Spaces。

苹果会在Meta失败的地方成功吗?

在Vision Pro实现基本的平面应用社交，这肯定会让人们更容易通过头显进行交流，并确保他们可以与朋友做熟悉的事情。但可以肯定的是，对于Meta头显，绝大多数的“社交”都是独立的多人游戏体验。

必须指出的是，SharePlay在Vision Pro具有很大的局限性。尽管它看起来很适合与“你已经认识的人”一起做“你已经做过的事情”，但作为一个框架，它显然不适合今天人们在头显进行的大多数多人游戏体验。

首先，Vision Pro的SharePlay体验最多只能支持5个人（可能是由于渲染太多Spatial Personas对性能的影响）。

其次，SharePlay模板似乎只支持有限的人际互动。苹果的文档有点模糊，但这家公司指出：“尽管系统可以将Spatial Personas肩并肩地放在一起，并支持握手或击掌等共享手势，但Spatial Personas依然是分开的。”这听起来像是用户将无法拥有自由形式的导航，或者无法在彼此之间直接传递对象。

对于完全沉浸式的社交体验，SharePlay可能并不合适。大多数社交虚拟现实体验都希望能够呈现符合体验美学的不同Avatar，而且数量肯定不止5个。他们同时希望对网络有更多的控制，以及控制用户如何移动和相互交流。在这一点上，基于SharePlay的体验可能没有多大意义。不过，我们希望它依然可以用于帮助初始群组的形成，并将其他沉浸式应用程序连接在一起。