印尼颁布社交电商禁令，禁止在社交媒体平台直播卖货！

印尼贸易部颁布了《2023年第31号贸易部长令》，条例规定，禁止在社交媒体平台上进行电商交易。该条例明确规定社交媒体和电子商务必须保持独立，不得在社交媒体平台上直接进行交易。

简单地理解，所有社交媒体平台将不得做电商业务，像我们国内，很多短视频平台都在开展的橱窗卖货，直播带货，在印尼是不被允许的。也就是说，社交媒体平台，你就乖乖做好本职传播工作，不要跨界做电商。

我注意到，有些自媒体在报道这条新闻的时候，误认为印尼禁止电商交易，这个理解是错误的。印尼政府它并没有禁止电商交易，它禁止的是在社交媒体上进行电商交易，这是两个完全不同的概念。

在社交媒体上进行电商交易，从我们的角度来看，这属于社交电商范畴，比如在短视频平台直播带货，就属于在社交媒体上进行电商交易，他和传统的电商平台是不一样。所以，印尼政府禁止的是社交电商交易，并没有禁止传统电商交易。

为什么禁止社交电商？

为什么要禁止社交电商呢？印尼政府给出的答案主要有两个。

第一，保护个人数据。

因为如果个人的社交数据和电商购物打通后，那平台就可以根据算法推荐给用户想要的东西，而同样平台也可以推荐给用户他想推的东西。这就涉及到用户数据的隐私问题，平台把用户的个人数据通过大数据算法拿来从事商品交易，印尼政府认为这侵犯了个人的隐私权。所以，社交媒体平台和电商交易一定要拆分开，不允许他们有关联性。

第二，保护中小微企业。

印尼也有本土的电商平台，但现在和国内情况一样，在社交电商平台的冲击下，传统的电商平台过得并不是那么好，其次，印尼政府担心社交电商会减少进口商品的流通环节，从而会冲击线下中小微企业。

禁令影响分析

印尼这个禁令的颁布，对于TikTok的影响是最大的，TikTok里面有一个电商板块叫TikTok Shop。在禁令颁布前，印尼商务部已经给予TikTok一周的期限，要求其电子商务功能TikTok Shop必须从TikTok平台拆分出来，成为一款独立的应用程序，否则将面临关闭的风险。因为印尼方面认为，TikTok应该只是一个社交媒体（平台），而不是一个（进行）商业的媒介。

10月4日，TikTok Shop官方宣布，于印尼西部时间17点正式关闭电子商务交易服务。此后，TikTok在印尼市场将成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台，卖家可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。其实我觉得印尼的这个政策，非常棒，国内相关部门是不是也考虑借鉴下。

印尼的这个禁令对TikTok的东南亚市场而言，是一次沉重的打击。数据显示，印尼是 TikTok 的第二大市场，拥有 1.13 亿用户，仅次于美国市场的 1.16 亿用户。在2022年印尼的TikTok电商业务达到了25亿美元，占了整个东南亚57%的份额。印尼成为了全球第一个禁止在TikTok上开设电商业务的国家。

数据显示，TikTok Shop在印尼发展两年多，活跃在平台上的本地商家已超过600万。一些商家直言，政府的禁令斩断了他们的生计。想一想，还是国内的政策环境好，我们国家的政府对新业态的包容度是非常高的。

印尼禁令周边影响

在印尼颁布禁令后，多个东南亚国家也在跟进对TikTok的调查。据报道，越南已完成对TikTok长达近五个月的调查，调查结果显示TikTok违反了涉及电商等多项规定，越南要求TikTok需在30天之内完成整改。

10月初，有消息称，马来西亚政府正在审议一项政策，考虑禁止TikTok上的电商业务。10月11日，马来西亚电子商务委员会主席Ganesh Kumar Bangah称，封禁TikTok电商将对中小微企业、短视频创作者以及电商从业者造成严重损害。