大变天！印尼发布最严社交电商禁令！Shopee禁售跨境商品，TikTok Shop正式关闭！

近日，印尼政府发布社交电商禁令，正式禁止在社交媒体上进行电商交易！TikTok 、Shopee、Lazada、Tokopedia等众多社交电商平台都噤若寒蝉，TikTok首当其冲，许多原属于TikTok小店的卖家被迫重新流入市场。

印尼发布最严禁令，社交电商变天

印尼贸易部长哈桑9月27日宣布，禁止印尼社交媒体平台进行电商交易，禁令立即生效。社交媒体平台可以用作商品推广，但不能作为电商平台。

具体来看，此次禁令新规主要包括以下几方面要点：

# 最低销售价：新规定规定，不得以低于100美元或约1,500,000印尼盾的价格直接销售进口商品。这一规定旨在保护本地商家免受跨国电商平台的竞争压力。

# 正面清单：政府将制定正面清单，允许低于100美元的一些跨国商品在在线商店中销售。这将有助于确保某些商品仍然可在在线市场上销售。

# 社交媒体禁令：新规定明确禁止社交媒体平台兼任官方电商平台。这一规定旨在确保电商活动受到适当监管，并防止滥用社交媒体进行销售活动。

# 处罚措施：政府将对不遵守这些规定的社交媒体和电商经营者采取处罚措施，包括警告、法律行动以及撤销许可证。

此前，就有业内人士表示，印尼市场对于出海东南亚的卖家来说，可能不是最难的，但一定颇具挑战性，而禁令新规的发布，似乎让印尼电商市场面临了更大的挑战。

Shopee印尼站停止销售跨境商品

10月8日消息，据印尼媒体报道，电子商务平台Shopee印尼站已经正式停止销售来自海外或跨境卖家的商品。这一举措于10月4日开始施行。对此，Shopee印尼公共政策主管Radityo Triatmojo于10月6日声称，该举措系对印尼2023年第31号贸易部长条例（Reg 31/2023）的响应。

Radityo Triatmojo透露，Shopee方面在2021年已经按照合作社和中小企业部的指示，关闭了14个与中小微企业产品竞争的跨境产品类别，目前在Shopee平台上，跨境交易量不到百分之一。

他表示，目前有超过2000万种本地中小微企业产品在东盟地区、东亚和拉丁美洲的跨境市场上销售。“尽管关闭了跨境销售渠道，但我们确保此举不会影响目前的印尼产品出口活动。Shopee将致力于开发本地产品，无论是在国内还是在海外。”Radityo Triatmojo称。

TikTok Shop在印尼正式关闭

10月3日，TikTok宣布，将从10月4日起停止在印度尼西亚的电商服务。此后，TikTok在印尼市场将放弃闭环电商业务，成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台。

印尼是 TikTok 在东南亚地区最大的一个站点。第三方数据显示，截至目前，TikTok 在印尼拥有1.25亿月活跃用户，仅次于美国。同时，印尼也是 TikTok 电商业务（即 TikTok Shop）全球最早上线、发展较快的一个站点。曾有消息称，2022年 TikTok Shop 东南亚 GMV 为44亿美元，其中印尼站的 GMV 为25亿美元，占比近60%。

此番突然的政策打击，对TikTok电商整体的业务布局也将产生不小的影响，关停后可能会损失不少用户和商家资源。

根据业内推测，TikTok 印尼站电商功能关闭之后，或面临着两种情况：一是 TikTok 暂时退回到跳转外链的时代，商家通过 TikTok 广告引流，导向其他平台（Shopee、Lazada、独立站等）成交；二是 TikTok Shop 剥离出来组建成一个独立的应用。但无论是哪一种情况，对印尼站卖家而言，都将是一次重大的变化。

其他电商平台也第一时间响应禁令新规

除了Shopee和TikTok，其他电商平台也进行了正面回应。

Lazada根据印尼电商市场变化发布了重要通知。Lazada表示，根据印尼贸易部门最新政策，对单位价格低于100美元的跨境成品商品，以及跨境货品需满足的强制性标准、商品标识等方面均有新的详细规定。应最新监管要求，即日起，部分与最新政策要求相冲突的商品可能会进行下架处理或限单，海外至印尼的 LGS 物流服务和新订单履约也可能受到影响。

印尼本土电商的“希望之星”Tokopedia也小心翼翼地回应：“Tokopedia是一个100%的印尼平台，是不允许直接在平台上销售进口产品。平台上1400万卖家基本上是印尼本土的中小微企业。”

由此可见，印尼当局保护线下实体零售商的决心很大。

如今，在这样的大环境下，对于跨境卖家而言，考虑到印尼市场的政策限制，卖家可陆续转战文化背景相近或有潜力、流量爆发的其他市场，也可以将重心转移到国内销售，探索新的销售渠道和合作伙伴。亦或根据印尼市场的特点和需求，对产品组合进行优化，结合当地企业或公司开展本地市场业务。