年轻人迷上奥莱、唯品会，反向消费的时代来了

可能谁也没想到，两家十年前的零售企业，竟然会在今天重新“翻红”，受到无数年轻人的追捧，这两家零售企业就是奥特莱斯和唯品会。

今年上半年，奥特莱斯的业绩超过了绝大多数零售同行。全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，王府井营收同比增长11.07%，Gucci天天排队，首创钜大上半年销售额同比增长42%，Nike里面更是人挤人。

以前有点“小透明”的唯品会，今年在年轻人群体当中的曝光度大涨。在微博、小红书上，越来越多年轻人讨论起了唯品会的折扣，分享各种省钱小绝招。

年轻用户的涌入，让唯品会各项业绩跑出了一条漂亮的增长曲线。今年第二季度，唯品会净营收279亿元，同比增长了13.6%，活跃用户数达4570万，同比增长9.6%。

今年国庆中秋假期，奥莱和唯品会的消费情况更加火爆。重庆砂之船奥莱最近的客流量刷新了历史最高纪录，单日销售过百万元的品牌店铺就达到39个，耐克门店的单日销售额更是超过了1000万元。

唯品会上，旅行装备销量剧增，旅行用品销量同比增长590%，跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，拉杆箱销量同比增长49%，儿童汉服/旗袍销量同比增长207%

以前习惯于在平价大卖场和直播平台消费购物的年轻人，现在开始向奥莱、唯品会这类折扣店进行迁移。

曾经认为“消费至上”的年轻人，现在把“该省省该花花”当成自己的消费信条，在消费态度上，年轻人追求“又好又省”，既追求商品品质也追求性价比。

于是，年轻人开始“特种兵旅游”了，开始“反向消费”了。以前大火的“野性消费”逐渐销声匿迹，取而代之的是理性务实的消费风气。

对于年轻人来说，选择奥特莱斯和唯品会，既是偶然也是必然。当越来越多年轻人不再单纯地认为“贵就是好”的时候，拥抱品牌折扣就成了摆在面前的明路。换句话说，年轻人选择降低生活成本，但是不降低生活品质。

不再为高品牌溢价买单，不再冲动消费盲目消费的年轻人，现在买东西只考虑实用性和性价比，只考虑是不是真的便宜。

消费市场在变，年轻人的消费观念也在变，就连消费平台也是风水轮流转，但是不管怎么变，大家对于美好生活的向往没有变，对于品质生活的追求没有变。