拼多多新手开全站烧不动怎么办？教你一个ROI翻倍玩法！

现在做拼多多，如果说再起不来，一半的原因就是开车有点歪了，因为现在上来就开ocpx的应该没有了吧，除非你的账户币是游戏币了，可恶的是最低出价就4块，真实推出去了出一单更要花费6块8块甚至更高，这还没见到自然访客呢，几百块就没了，跟流水一样。

言而总之，总而言之，我们来好好讲下全站的玩法。

先说下全站的概念：全站T广是一款以优化投入产出比 (ROI) 或者成交出价为目标，投放在搜索+场景位置，以B光扣费的T广方式。

再来了解一下全站的出价方式有哪些？

一种是按照成交作为优化目标。

另一种是按照投产比作为优化目标。

二者有什么不一样的呢？

成交作为优化目标：这种和多多的ocpx出价方式差不多，特点和ocpx一样，最低出价4块，而且投放效果也一样，前期出一单的真实扣费要远超你设置的出价，更适合高价产品去做。

投产比作为优化目标：这个出价方式投放效果与成交出价截然相反，成交出价设置越高相当于投产比设置越低，反之亦然。

所以你知道为什么搜索场景转到全站之后跑不动了吗？原因就在于很多人从ocpx转到全站之后，ocpx投产比是1点多，转到全站就直接设置一个很高的投产比出价，比如设置为3，相当于你转到全站之后出价降低的太多了，突然拿不到B光也就正常。

同时呢，投产比出价相较于成交出价还有一点优点，也是他为什么适合低价产品T广的原因，就是他的实际投放效果更稳定，假设你设置5的投产比出价，系统会让你的实际出单扣费维持在5投产左右，更有效的可以控制投放成本。

接着我们来说说全站的投放位置。

搜索+场景，具有拉新和收割的作用，而场景的L量实际上要比类目和搜索L量加一起还要多，所以他的推荐收割能力要远超拉新能力的。

在你没有人群或较少的时候，也就意味着你没有成交没有大量的买家浏览，开全站是不会有B光的，所以该怎么做呢？先通过ocpx拿到一些真实成交，能够让全站正常的跑起来，这样才能带动你的自然L量也一起跑起来。

然后我们再来讲讲全站的扣费方式。

全站是cpm，ocpx的是cpc，所以cpm就决定着你点J率和转化率越高，相同的出价拿到B光量就越多，因此你能够产生更多流量与订单。那这个时候你带动自然流量或者进行拖价都不成问题，所以全站智能创意里的图片还是要多下点功夫。

好了，以上就是全站烧不动的原因所在了，一定要多维度的去找方法，而不是上来就跑，看别人数据很好，自己也坚信没问题，凡事都是有方法的，盲目操作只会让自己丢了芝麻捡不到西瓜。如果你们在运营上还有其他的问题，都可以评【Y】一起学习！