国庆中秋烟火气消费爆发，唯品会月饼销量已猛增49%

今年国庆中秋双节“合体”，消费热已提前点燃，但眼下总体来说两节的消费却泾渭分明。比如国庆消费集中在旅行，车票酒店提前引爆，而中秋则明显更具节庆气味，更贴合年轻人的具体生活。

月饼就是那个最鲜明的证据。眼下抢票热，随着更多车次开售，热度散了下去，月饼则正式开始成为消费市场热度最高的品类，传统佳节的氛围被彻底点燃。

今年大火的唯品会数据显示，9月以来，月饼的销量持续走高，同比增长49%。华美、五芳斋、稻香村、广州酒家等老字号品牌月饼销量位居前列，其中五芳斋、广州酒家月饼销量同比分别增长68%、51%。

另外月饼“新玩家”——三只松鼠、良品铺子等零食品牌的月饼销量也均有倍数级增长。且新口味月饼也被年轻人接受，美心一款榴莲软心月饼，在近两周销量剧增。

“无月饼不中秋”，就跟粽子是端午必备一样，月饼成为了中秋节日氛围营造的最佳食品。眼下越来越多年轻人买月饼，过中秋，重视传统佳节，节庆意味已然更加浓烈。

与此同时，欢度中秋不仅需要品尝美食，礼赠亲友也是必备节目。眼下消费市场这一特点也是分外鲜明。相关数据显示，近期送礼佳品白酒、零售、健康等就迎来增长的黄金期。

以白酒为例，9月以来，唯品会上白酒整体销量同比增长33%，其中五粮液、郎酒、泸州老窖等知名品牌仍是备受消费者关注的品牌，大量年轻人下单不停。

营养保健品也一样，最近两年中秋送健康成为了年轻人的新选择，眼下这一品类同样在引爆市场。唯品会上，9月以来，乳铁蛋白、鱼油/DHA销量就同比倍增，奶蓟草销量也同比增长了53%。

每一个节日都有每个节日的主题，中秋主打亲友相聚，欢庆团圆。因此相比国庆的“走出去”经济，中秋则可以称为“回家经济”，年轻人买月饼、购礼物，就是要更好回家与亲友拉近距离。

眼下年轻人在中秋节庆消费上热情高涨，大不同以往，也让消费市场爆发了更多机会。联合国庆年轻人热衷走出门去旅行，一波接一波不同内容的消费热浪掀起，直接指明消费全面复苏的韧劲。