“中国玉”新品上市！这个头部陶企ⅠP产品王者归来，加持终端零售

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近日，欧神诺瓷砖发布2023秋季新品【中国玉】系列产品成为行业焦点。

值得关注的是，这是继2000年微晶玉、2011年IC微晶·宝玉之后，欧神诺再次在玉质瓷砖下深功夫，以传统的玉文化为基础，融合潮流趋势和现代设计理念，以王者归来的头部企业之势汹涌发力。

从“玉”着墨，【中国玉】的推出于欧神诺而言只是品牌发力的“前菜”，其背后传递出两个更大的信号：

产品重返高光。【中国玉】乃行业首创品类，欧神诺绝对IP产品，它沿袭了品牌20多年在玉石品类的先发优势，最终目标是成为玉石品类的领导者；

品牌的王者归来。在某种意义上，【中国玉】是欧神诺回归产品、重返零售渠道的重要体现和关键举措，欧神诺希冀本次产品创新技术升级，通过原创、差异化产品带动零售渠道增长，最终重返昔日高光。

“寒冬”成为现实，有人原地张皇迷惘，有人直面现实勇于开拓寻找出路。

欧神诺无疑是后者。9月20日-22日，欧神诺经销商发展战略研讨会上，欧神诺总裁吴志雄信心十足说“我们是欧神诺，曾经辉煌，未来将更辉煌”，另外，欧神诺近期对外发布的新闻包括相关负责人在公开场合发言中，也多次提及“王者归来”、“重返高光”等振奋词语。

种种现象和动作的背后，无不透露出欧神诺在新的历史“转折点”上，以“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”的坚定信念，开始向未来发起进攻。

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沿袭玉质瓷砖产品基因

【中国玉】成品牌绝对IP

事实上，欧神诺本次秋季新品共有四大系列，分别是：品牌IP产品【中国玉】，以及臻选奢石、砂岩、天然理石系列，而【中国玉】位列四大新品之首。

9月23日，欧神诺在三水工厂举办了战略新品媒体品鉴会，会上，欧神诺视觉顾问、品牌运营管理中心总经理兼终端展示设计中心总监张鸥在接受华夏陶瓷网记者采访中表示，新品矩阵中隆重推出的欧神诺瓷砖·中国玉系列，既是欧神诺对自身品牌文化与实力进行传承升级后诞生的全新IP，也将是对陶瓷界发展带来巨大引领作用的行业首创品类。

从2000年到2023年，为什么欧神诺要屡屡在玉质瓷砖上下功夫，不断地延伸迭代产品？

▲海玉石浅灰

答案很显然，“玉”这一产品基因在欧神诺品牌研发体系已经根深蒂固，曾经推出的微晶玉、IC微晶·宝玉系列创新并引领了行业产品的发展，掀起一股又一股的行业风潮，站在玉质瓷砖产品迭代史的“巨人肩膀”之上，欧神诺本次【中国玉】的研发可谓有源可溯，有根可寻。

其次，欧神诺瓷砖·中国玉系列，灵感源自以“玉”为载体的中国文化自信。玉石，是高贵和权势的象征，代表身份高贵温文尔雅，玉石在中国更是具有特殊的审美价值和丰富的文化内涵。

以“中国之美玉”为摹本，欧神诺【中国玉】系列涵盖“纯玉石”与“玉石复合”两大类纹理。

其中，纯玉石纹理融合玛瑙、金丝玉、冰玉、墨玉等名贵玉石设计元素，将东方美玉的传统温润高雅以现代简约手法呈现，兼具奢华与清新脱俗品味。

▲金丝玉

除此之外，【中国玉】系列还囊括有玉石复合纹理，将玉元素融入天然壮阔的大理石、洞石、抽象画艺术形式，呈现出复合天然石材设计的丰富层次感及独特自然美感，赋予人居空间天然出尘气韵。

欧神诺【中国玉】系列，采用玉脂肌肤釉和超感蛋壳面两大创新工艺相结合，使砖面拥有玉石温润质感和凝脂肌肤触感。首先，它采用行业前沿的创新工艺“玉脂肌肤釉”，非常讲究瓷砖的细腻手感，摸上去不是冷冰冰的玻璃、金属触感，它带有一种橡木、皮质比较温暖、柔和的感觉，带来触手生温的亲肤效果；

全新升级的“超感蛋壳面”，打造3重凹凸肌理起伏和4层亮哑光泽变化，质感细腻，层次更加分明，立体感更强，无论是光感还是触感、质感都能无限地接近玉石，实现玉石纹理从坯底生长到表面的原玉石级效果。

除此之外，再加上闪光晶钻干粒抛、干粒柔抛、水晶干粒抛等三大工艺体现亮哑柔不同的视觉效果，在肌理、光感、质感等细节上也打磨到极致。

02/

专为大宅而生，

打开东方美学风尚

俗话说，“无玉，不豪宅”。而作为天然珍稀美玉的替代品，【中国玉】注定就是大宅的上选，所以，这款产品上市之初的定位就是“大宅，就选中国玉”。

近年来，随着三胎政策的实施，多口之家、三代同堂等家庭数量开始增多，消费者对于大面积的大宅需求也开始增加，同时随着楼市的分级，大宅受到了上层中产高端消费的热捧。

“大宅”时代到来，陶瓷品牌如何拥抱趋势，构筑自己的产品去匹配市场需求成为了当下面临的问题和挑战。

▲墙-羊脂玉 地-海玉石纱黄

顺应当下的年轻消费群体的潮流审美变化，作为大宅首选的【中国玉】系列，欧神诺新品一出场就放出了“王炸”。

洞见住宅高端化趋势，【中国玉】系列选择以温馨、自然、治愈的流行暖色系为主基调，结合玉石的文化底蕴与尊贵气质，可缔造新中式、现代轻奢、现代简约、轻法式、侘寂风、奶油风等美好而极具格调的家居风格，精准对位当下的家装潮流趋势。

为了更好地适配大宅装修，在规格上，除主流的750x1500mm、900x1800mm、800x2600mm规格外，新品特增设1200x1600mm、1200x2700mm两种差异化创新规格，满足别墅及大平层用户的需求。

▲墙-星玉石 地-墨玉

本次【中国玉】新品主打“玉石”文化，产品延续了欧神诺对东方美学的溯源追求。当下，在文化自信的大背景下，迎合当代的“东方美学”强势崛起，欧神诺将东方美学概念具体落在【中国玉】的研发创新之中，让产品自己说话，气蕴东方，潮领东方，引领国际人居。

“新品正式推出上市前，早已在终端受到热捧”，据欧神诺终端市场反馈，【中国玉】新产品系列早在8月底已在终端推行上样，大受设计师和消费者喜爱，但很多客户一眼看中，收获了不错的反响。

▲新品品鉴现场

03/

产品创新的标杆

以创新产品再拥零售，重回巅峰

欧神诺过去二十多年历史，就是产品不断创新的历史。

我们把目光追溯到24年的发展历程，聚焦欧神诺在产品精细化深耕：

欧神诺产品发展迭代史

1999年，推出自主研发的“全球第一款多层级大颗粒玻化砖——雨花石”产品；

2001年的天韵石，是世界第一款具有三维立体效果的玻化砖；

2002年七星玉岩，开创“聚晶微粉”时代；

2004年析晶玉，改写瓷砖不通透的历史；

2006年Ⅲ元素，为成岩模拟仿真技术力作；

2007年普拉提，为建陶行业抛光砖殿堂级巨作；

2008年晶立方轻质陶板，掀起建陶材质的第三次革命；

2010年的IC微晶·玉系，为全球第一款玉质瓷砖；同年，推出抛釉巅峰，至臻天然的天岩产品；

2011年，IC微晶·宝玉，珍罕稀世，尖端跨界；

以及后来的铂金、梵高、卡萨罗、欧神诺岩板等突破性的瓷砖产品，欧神诺做到，每一次的产品问世更新，都代表了行业生产技术与工艺的革新。

这两年陶瓷行业遇到很多问题，需求下滑，产品同质化且深陷价格战，带着这些问题，欧神诺研发团队今年3月份走访了全国25个一到五线的市场，最终确认了以玉石作为欧神诺的主推产品。

这才成就了【中国玉】这一经典产品的再现，据介绍，2023秋季新品【中国玉】历经6个月的苦心钻研、60多次的手工实验、400多次的细节探索、100多款设计的反复甄选才最终推出上市。

产品的创新力就是欧神诺的硬实力，以创新为发展驱动力，早在创立之初，欧神诺就建立了业内先进的帝欧家居中央研究院（I&I建陶研发中心），作为企业发展的“超强大脑”，推动企业产品创新升级。

一直以来，欧神诺就是行业产品创新升级的标杆企业。特别是【中国玉】系列新品呈现出来的洞见住宅高端化趋势的精准定位和认知，体现了欧神诺在产品创新持久战中的坚持和成果。

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近年来，行业所见，欧神诺由于侧重工程、大小B端等渠道发展，相对忽略传统零售、经销商渠道的发展，于是在产品创新方面的脚步也相对放缓了一步。

正视问题、直面问题，2023年面对新的品牌历史转折点，欧神诺“重拾”产品，“重拾”零售，在正确的方向指引和强大的品牌势能之上，重回品牌巅峰，对于欧神诺来说，难度不会太大。

▲欧神诺总裁吴志雄

“我们是欧神诺，曾经辉煌，未来将更辉煌。”这是欧神诺总裁吴志雄在经销商发展战略研讨会上的原话。小编也相信，欧神诺的对手只有欧神诺，所以能超越欧神诺的，有且只有欧神诺自己。

本文作者 |洛米

值班编辑 |JIMI

总编辑 |老牛

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