以品质为魂，郎酒挑战十年破千亿！

与世界名酒、世界级酒庄为伍；服务美好生活，走向世界。

———郎酒集团董事长汪俊林

今年以来，白酒行业增速放缓带来行业竞争的白热化，使得白酒行业分化加剧。但这样的行业态势，并不影响具有更强竞争力的品牌向前进击。

9月8日，第三届郎酒庄园会员节在赤水河左岸郎酒庄园隆重举行。“经、商、学”界大咖齐聚于此，输出前沿思想，进行巅峰对话，探索企业发展的全新未来。郎酒也在其中了解消费者对品质、品牌、品味的新追求。

活动现场，《百年郎酒》战略重磅发布，一石激起千层浪。郎酒集团董事长汪俊林披露了郎酒战略愿景与战略目标，描绘出中国郎未来经营发展的宏伟蓝图。

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.剑指千亿营收 志在世界名酒

众所周知，白酒产业已经由增量发展时代进入到存量竞争时代。背后，衡量中国白酒企业的发展逻辑也正在发生微妙的变化。在这样一个大背景下，郎酒作为百年品牌，发展之路充满了韧劲。从最初的年销售额3亿到50亿，再从100亿走到了200亿，郎酒的收入实现了一次又一次跨越式增长。

立足企业当前的发展需求，此次郎酒会员节上郎酒集团董事长汪俊林发布《百年郎酒》总纲领，为郎酒立下新的“351”工程发展目标，在2024 年—2033 年十年的时间，郎酒销售收入目标300 亿元/年、500 亿元/年、1000 亿元/年，即达到3年300亿，5年500亿，10年千亿的业绩目标。同时介绍了郎酒的两大愿景：一是“成为世界十大名酒之一”，二是“郎酒庄园成为世界一流酒庄，白酒爱好者的向往之地”。

赫伯特曾说过：“对于盲目的船来说，所有的风向都是逆风。”当一个企业没有明确的目标,，就会像在大海上的一页扁舟，不知道会飘到哪里，什么风吹来，都会把你掀翻。而郎酒秉着长期主义眼光，认准“做大做强”的方向，目标明晰且坚定，推动企业更好的向前迈进。树立的三个阶段性目标，充分彰显企业自身特色优势，将“做大事，布大局，造大势”的决心展露无疑。

如何将“布大局，造大势”落实到细微之处？郎酒为此制定了产能、储能目标，毕竟营收欲增长，产能需跟上。郎酒集团董事长汪俊林会上表示，2030年，酱香郎酒要实现产10万吨，储酒过50万吨；郎酒浓酱兼香要实现年产15——20万吨，储酒过50万吨。

此外，郎酒对旗下各类产品营收目标进行了具体的拆解。2030年酱香系列中，红运郎的目标是过100亿，青花郎及红花郎的目标均为200亿；郎酒浓酱兼香要成为浓香兼香型领导品牌，销售超过200亿。

酒庄方面，郎酒庄园的征途是与世界级酒庄为伍。自2020年3月开放，以其多元化的消费者体系、定制化服务的“郎酒庄园会员中心”、数万名郎酒会员已遍布全国220多座城市，截止2022年底，已有40万名消费者亲临郎酒庄园。值得一提的是，郎酒龙马酒庄已正式奠基，预计2026年建成投用，这意味着郎酒“酱香高端，兼香领先，两香双优”战略路径进一步夯实。

无论如何，在未来市场竞争当中，市场上的盈利只是短期目标，真正的长期竞争其实是品质竞争。汪俊林坦言：郎酒将以百年大计、长跑的心态工作，不为短期利益影响发展战略，做时间的朋友！

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.聚焦极致三品 构筑人才生态

俗话说得好：“没有品质就没有品牌”，品质是品牌的前提和基础。对于郎酒而言，“酿好酒”是使命，品质是企业的核心竞争力，产品力就是生命力，“极致品质、极致品牌、极致品味”则是郎酒的追求。

曾有诗云：“佳酿三千，独爱郎酒；山魂水魄，尽在其中”。依托得天独厚的自然生态优势，郎酒酿酒讲究“生长养藏”，即“生”在赤水河，“长”在天宝峰，“养”在陶坛库，“藏”在天宝洞。在天然储酒溶洞环境下，郎酒多年来不断拉长酱酒储时，第一重要战略产品青花郎主体基酒年份达到7年以上，庄园天地仁和洞酒基酒年份则达到30年以上，构建出了独一无二的品质优势。

此次在会上，郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒坚持走品质、品牌、品味之路。其实早在2019年8月，郎酒便成立了品质研究院。2020年首届“郎酒品质奖”表彰大会上，郎酒对“品质、品牌、品味”三品战略更是进行了全方位的布局，并连续三年举办了“三品节”活动，致力让行业看见品质，让消费者看见品质。

通过三品战略，郎酒持续在极致品质下追求更高品质，对于在提升产品内在品质、提升产品包装设计方面，更是对有突出贡献的团队进行高额奖励，该奖励的设定更深层次的背后，是郎酒对于人才的重视。如郎酒集团董事长汪俊林在会上所言：造就团队打胜仗，人才是公司的第一财富。

在此次会员节中，郎酒集团董事长汪俊林表示，新一轮351工程的核心是人才规划、人才队伍建设，郎酒需要四高人才，即高薪、高目标、高技能、高绩效。为更好地吸引人才，打造人才，郎酒致力于实现“四最”：人才收入行业最高，人才舞台行业最好，人才技能行业最优，人才业绩行业最好。在郎酒的长期规划中，到2030年，郎酒员工收入要达到本地区最高，达到国内发达地区中高水平，其中干部、专才在行业中领先。

郎酒坚持长期主义，矢志酿造极致好酒。立足当下这一机遇与挑战并存的时代，郎酒将强化组织建设，在龙马精神的凝聚下开启下一个新阶段！

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.践行唯客是尊 共创美好未来

美美与共，共赴美好。今年初，郎酒全方位升级“客户第一，唯客是尊”，为会员提供极致服务。

就会员节本身而言，是郎酒为所有会员朋友搭建起一个知识赋能、价值赋能的交流平台，也是郎酒“唯客是尊”意识的具体践行，陪伴消费者一同赏美景、品美食、喝美酒，其“服务、价值、赋能、共生”是郎酒庄园会员中心的宗旨。

通过会员节，郎酒重构了品牌与消费者之间的关系，也在企业、品牌和消费者之间，探索出了一个白酒行业中独有的多方相互赋能的新模式。一方面提升了会员粘性，另一方面加深了会员与郎酒庄园的链接关系。

此外，一年一度的郎酒会员节举办对于《百年郎酒》总纲领的落地有着多方面的赋能。以会员节为载体，实现对高净值人群、高价值朋友圈层的精准触达，了解广大消费者的需求和想法；以会员节为媒介，携手更多消费者在有价值的地方创造价值，与有价值的人一起创造价值，用价值创造价值。

山魂水魄无言语，百年郎酒万世香。面对新趋势、新格局，郎酒将勇毅前行，拥抱未来！在长期主义价值观引领下，中国郎事业也必将代代传承，生生不息！