微信公众号的“推荐”功能，到底有多香？

夏至秋来，一大批微信公众号创作者被受邀开通了“推荐”功能。

“推荐”功能真的太香了!以我为例，此前一篇文章只有三五千阅读量，这些读者大都是互联网从业者，也就是我的粉丝读者基本盘。现在，开通“推荐”功能，有好几篇文章阅读量突破1万大关，公众号就此破圈。连带着，公众号广告分成也水涨船高，好的时候，一篇文章能给我带来几十元广告费。

通过后台的渠道分析来看，近1个月推荐来的阅读量占比达到24%之多。如果时间进一步细分到最近15天，推荐占比高达34%。这说明，通过“推荐”来的用户占比持续提升，“推荐”功能在微信公众号体系的权重增加了。

这段时间，微信公众号的“推荐”功能引发很大关注，经常有朋友问我“推荐”功能的相关问题。我整理了4个高频问题，试着给大家做一番回答。

1、什么是微信公众号的“推荐”功能?如何开通?

答：按照微信官方的解释，公众号信息内容“推荐”功能是为了提倡并鼓励创作者不断优化内容，提高创作质量，实现更高的曝光及影响力。

对于创作者来说，无需手动勾选“推荐”功能，开通了就可以默认使用。如果需要关闭“推荐”，则需要手动勾选。

对于咱们大众读者来说，主要从三个渠道观看推荐的内容，一个是文章页底部的推荐，一个是发现页的看一看入口推荐，还有一个是在订阅号列表。

目前，我所已知开通“推荐”功能的微信公众账号，都来自于系统主动邀请，暂无直接申请通道。

2、什么样的公号会被邀请开通“推荐”功能?

答：根据这段时间的观察来看，开通“推荐”功能的公众号，以及被最终推荐的文章，除了官方已经公布的细则以外，还有以下一些特征。

老号，尤其是开通“原创”功能的老号，获得推荐的几率更大。

贴合热点时事，能引发读者互动和讨论的文章。

不一定多长、多深度，但能给读者带来增量信息的内容。

当然，有必要说明，不是所有符合这些特征的公众号一定会被邀请开通“推荐”功能。我认识一个原创超过1500篇，连续运营超过10年的微信公众号，也没有被邀请开通“推荐”功能。

再补充一点，有人说多写弘扬主旋律、传播正能量的文章才能被推荐。其实不然，我最近写了揭露行业问题和乱象的文章，也获得了推荐。

3、“订阅”是微信公众号最大的特点，为什么会推出“推荐”功能?

答：iPhone 15都用上了Type-C接口，这个世界没有什么不可能。

当年，公众号的“订阅”模式本身,以及“一天只能发一次”的设定，就是倾向于精品内容创作的。这也是为什么业界普遍认为，公众号的内容质量优于各大以算法主导的信息平台的原因所在。

然而随着人工智能技术的不断进步，以及微信公众号自身发展的需要，原有的模式和设定也要与时俱进。过去几年，增加阅读量显示、公众号入口从首页移除、推出“在看”功能、推出“原创”功能、不以发布时间排序的设定、付费功能的推出等等，不都是微信公众号与时俱进的体现所在吗?

从某种程度上来说，微信公众号能够屹立十年不倒，就在于不断迎接变化。当然这些变化有些获得大众认可，有些会有争议，这很正常。

现在微信推出“推荐”功能，本质上来说就是满足用户在移动阅读时代的多样化需求，“给用户更多元化的信息，而不仅仅局限在订阅的内容”。同时，这种功能的推出，也让像我这样的坚持原创的作者收益更多，获得了远比之前更多的流量，以及广告分成。

特别值得一提的是，“推荐”功能的推出，会让那些有才华创作但不懂运营推广的作者，迎来新的春天。

当然，微信也要警惕那些做号党，以防他们掌握了推荐机制后，向平台倾泻大量骗过系统设定的低质内容。

以上这些，仅限作者个人观点，不代表微信官方看法。

4、公众号有过违规记录，就不能使用“推荐”功能?

答：不是!以我现在的公众号为例，在2017年和2020年有过两条违规记录，依然可以正常使用“推荐”功能，并且获取大量推荐流量。

事实上，至少在我周围(我认识最少几百位微信公众号创作者)，只要持续运营超过5年以上的微信公众号，或多或少都会有违规记录。