看了这组数据，谁还说家电行业没有未来?

对中国的民营企业而言，到目前为止，至少有四次重大的历史机遇：第一次首推改革开放；第二次则是1992年深化改革的“讲话”；第三次则是2001年中国加入世贸组织；第四次则是于十年前，也即2012年开始提速的互联网经济。

前两次重大的机遇的重大意义无需赘述，我们从2018年前后不少企业“成立40周年”、以及近年来不少企业“成立30周年”庆典的纷纷举办可见其一斑；后两者则分别以打开有形的疆界和启动无形的引擎，为企业的发展赋能。

如今2012年已经是十年前的事情。实际上，这十年以来，中国家电产业的顶峰呈现在2018年(市场规模突破8000亿元)，顶峰之后，原先增量市场的时代背景不复存在，家电行业进入存量时代。再之后，疫情侵扰、人口红利消逝、全球化遭遇挑战等，整个行业进入盘旋徘徊阶段。

这样的回顾，并非仅是简单的回忆往事。我们今天所面临的考验，早在十年前已经埋下。正如前述，从最早的改革开放一直到最近出现2018年出现的规模顶峰，增量市场一直存在。正如一位企业主所反思的那样，“长期以来，我们习惯了在上升的电梯上行走，大多数企业没有学到扶梯停运时甚至扶梯下行时怎么办”。

笔者此前采访的一位品牌总监甚至对此采取刻意回避的态度。在这位受访者看来，“慢复苏”的提法都带有消极意味，会影响渠道信心和团队士气，因而要避免提及。实际上，无论是经销商团体还是作为企业的员工，这两年所遭遇的经营困难和一些企业的减员缩编，早已传递出鲜明的信号。

从8月底基本发布完毕的家电行业上市公司上半年业绩报告来看，整个家电行业的复苏进程的确称得上是“慢复苏”，但是，“长坡厚雪”式的趋势，则是更符合家电行业未来发展的表述。

近期整理的近十年来经济数据可以给这个论断作一个注解：根据国家统计局数据，2013-2022年十年间，我国居民人均可支配收入增幅高达101.4%，剔除价格因素实际增长近80%。十年之间，恩格尔系数(食物支出占收入比)由2013年的超过36%下降到如今的不足31%，下降了5个百分点。根据国际通行标准，进入相对富裕阶段的消费将更多向舒适、享受型进阶。对国内消费而言，或者由于习惯等其他因素，但是从国家统计局数据“2013年全国居民人均可支配收入18311元,扣除价格因素,同比实际增长8.1%”和“2022年全国居民人均可支配收入36883元，扣除价格因素同比实际增长2.9%”这样实实在在的对比，我们可以找到家电行业未来发展的最根源支撑——人均可支配收入，不仅是经济发展的成果，更是消费的最基础保障。

从这个角度而言，慢复苏、哪怕是横盘也罢，对于有志走长路的企业，无非是走得艰辛一些。曾有调研数据表明中国的民营企业平均寿命仅有3.5年，但这些年看，40周年庆、30周年庆、20周年庆的企业比比皆是。需要强调的是，认知中“幸存者偏差”在此并不适应，因为这本来就是市场的力量。