奥莱、Costco、唯品会相继爆火，消费者对“品牌折扣”上瘾

最近一两年，零售界有个特殊的现象，那些百货大卖场的生意越来越不好做了，反而是主打“品牌折扣”的零售商一个比一个火。

奥莱在全国范围内的爆火，已经引起了大量零售同行的注意。今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，而在2022年，这个数字还是2100亿元。

奥特莱斯的销售额是一天比一天高，门店里面的客流量也是肉眼可见的增长。“店里面就像菜市场一样，人挤人，走到哪里都在排队”，一位奥特莱斯的顾客如此说道。

一到了客流量高峰的时候，奥莱里面类似耐克、阿迪这种折扣的运动品牌往往会卖到脱销，很多人就算想要坐下来试试鞋子的尺码，都要稍微等一会儿。

甚至有人发现，现在周末想要在奥特莱斯停车都变得不容易了。早上九点左右的时候，上海、北京这些城市的奥特莱斯停车场基本已经停满，后来者只能排队进场。

除了奥莱，Costco也是一个非常经典的例子。在2019年的时候，Costco在上海开出了第一家门店，当时一度造成了周围的交通瘫痪，大量商品被疯狂，Costco的市值在一天之内暴涨500亿。

自从Costco的“天胡开局”之后，在国内市场是开一家火一家。比如说前段时间，Costco杭州店开业，火爆程度简直和之前如出一辙。

一天3万人的汹涌人潮，被疯抢的商品，被秒空的货架，还有那熟悉的排队，Costco每次火爆的开业，都在明明白白的告诉所有人：折扣零售的时代已经来了！

看完奥莱和Costco这两家线下的折扣企业，再看有着“线上奥莱”之称的唯品会，还是熟悉的味道，熟悉的增长曲线。今年第二季度，唯品会凭借大牌特卖，穿戴类商品GMV同比增长超30%，多个品类的销量更是实现了翻倍。另外，唯品会的营收增长了13.6%，GMV增长了24.5%。

在很多零售企业感慨留不住用户的时候，唯品会反而依靠折扣迎来了一波新用户注册潮。唯品会的活跃用户数量同比增长了9.6%，目前已经达到4570万人，超级VIP活跃用户数量同比增长了23%。

看遍当前零售市场，线下是奥莱、Costco异军突起，线上唯品会颇有“翻红”的势头，种种迹象都在表明，在这个消费者变得越来越理性的时代，折扣零售正在成为当前市场的主流。