黄河时评丨冒犯历史、回怼打工人，带货主播为何频“翻车”

在社交网络上，直播带货主播李佳琦上过很多次热搜，但这一次他需要向网友道歉。

事件起因是李佳琦在直播间销售某品牌的一款79元的眉笔，看到有网友评论该品牌价格贵时，回怼道：79块钱哪里贵了，买一支送两个替换装，让网友“不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的”，并劝网友多找找自己的原因，“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作。”

这些话迅速在网络上引发轩然大波，很多一直关注李佳琦、喜欢李佳琦的网友感觉到一种“背刺”，认为李佳琦已经体会不到打工人的辛苦，也不再像从前在直播间里劝“猪猪女孩”不要买贵价产品那样贴心了。还有不少网友表示，觉得79元的眉笔有些贵，不是因为自己没有认真工作。

有网友算了一笔账，那就是79元的眉笔到底贵不贵。在李佳琦直播间里，这支眉笔的规格是一支0.08克，加上两支替换装，一共是0.24克，售价79元，平均1克的价格超过329元。与李佳琦的言论一起被网友热议的，还有“79块钱对普通人意味着什么”，按照当下的禽肉、蔬菜、粮食价格，79块钱可以买5斤肉再买4斤菜，79块钱还可以买30斤大米。算这些账的网友当然明白，不同商品的价值是不一样的，但他们也明白，当一位靠与打工人共情而崛起的主播在收获流量之后，在膨胀的经济收入中失去了一开始的立场和初心。作为头部带货主播，李佳琦当然不会觉得79元一支的眉笔贵，但他忘了这“79块钱对普通人意味着什么”。

9月11日凌晨，李佳琦在社交网络上道歉。他表示，自己在直播间说了些不恰当、让大家不舒服的话，自己本就是一个彩妆柜台销售员，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。但网友似乎并没有接受李佳琦的道歉，截至11日20点，在高达20万条的评论里，不少网友直指李佳琦内心傲慢，并且认为李佳琦变了。有网友总结，对李佳琦来说，直播间的女性消费者从前是“猪猪女孩们”，现在是“不努力的打工人们”。

在这次道歉说明中，李佳琦也隐约表示自己在直播间里没有控制好情绪，未能给网友带来积极的正能量。实际上，在当晚直播过程中，李佳琦也坦言自己不是曾经有趣的状态，神情、语气疲惫。

除了李佳琦对打工人的冒犯，还有东方甄选主播中灿对历史的“失敬”。近日，中灿在直播间回忆自己2022年9月18日首次上播经历时，多次表示上播当天这个日子太好了，是个“就要发”的吉利数字，在被网友提醒这一天的历史意义后，第一反应立刻说自己不知道，后来又改口说自己知道但是没往这方面想，强调是口误，向网友道歉。

近些年来，随着直播带货的兴起，带货主播的一言一行也尤其受到网友关注。在直播间里，他们通常是在与网友的互动中建立起一种“亲密感”，并借此售卖货物，他们不仅是销售员，还被网友视为直播间的形象代表，是自己隔着屏幕的云端朋友。可是，近期这些头部带货主播却接连“翻车”，也暴露了这个行业的诸多问题，比如带货主播良莠不齐的职业素养。在庞大的关注度和流量面前，带货主播是否能坚守初心，依然尊重每一位消费者；是否能谨言慎行，不为了所谓的亲密感而信口开河，失去生活常识，忘记历史常识；更重要的是，他们自己是否相信主播与网友之间的这种“亲密”，而“亲密”的尽头是否只有带货。

而对直播间里的消费者来说，云端交友更需谨慎。在带货直播间里，没有无缘无故的“亲密”。

评论员:江丹 编辑:赵晓昕 校对:王菲