存量市场下，商用显示行业如何念好“生意经”？企业给出新思考

“在AI、8K、XR、3D等显示技术加持下，我们看到了很多新技术涌现、新场景催生，给行业带来了前所未有的发展机遇”“智慧城市，交通、能源、金融、医疗等领域，随着显示技术和用户需求的变化，全新的显示场景层出不穷”……

9月8日，作为2023世界显示产业大会的分论坛之一，商用显示智慧应用主题论坛举行。相较此次显示产业大会其他分论坛聚焦技术研发细节，该论坛上，来自北京、广州、深圳、合肥等地的新型显示领域企业代表则将话题聚焦于产品市场应用层面，探讨存量市场下如何念好商用显示“生意经”。

红星新闻记者在现场了解到，嘉宾们普遍认为，随着信息化、无纸化办公及学习需求增大，在政务、交通、金融、教育等领域催生很多商用显示场景，加之智慧生活理念不断深入，商用显示前景可期。

不过，参会嘉宾认为，拓宽商用显示市场空间，既要技术创新，也需要找准市场掘金策略。

▲分论坛现场

商用显示新场景兴起，涵盖办公、教育等

作为显示产业应用场景的一环，商用显示究竟有哪些典型的应用场景？在当天的论坛上，参会嘉宾，北京洛数合图科技有限公司首席运营官王育红总结道，整体来看，目前商用显示应用场景涵盖智慧办公、智慧教育、智慧零售、智慧政务、智慧医疗、智慧交通等六大领域。

在王育红看来，最近有三类产品在市场上表现不错，“第一个是激光，我们判断，2023年激光显示有20亿美金的市场规模；第二是LED后台监控，包括交通、航空航天等领域都落地了很多智慧大屏监控体系项目；此外，这两年电子纸的市场关注度提高，很多基金项目都在热投这个产品线，它符合当下比较重要的战略，比如护眼、节能、低功耗等。”

谈及激光显示，杭州中科极光科技有限公司董事长毕勇也认为，这一技术的商用显示具有广阔的前景。“激光显示技术以高清化、全色化、立体化、智能化的优势，成为新型显示领域崭露头角的新技术。”

谈及具体的应用场景，毕勇结合该公司打造的案例举例说道，社区、道路、公共交通、商圈、地铁窗等场景正在广泛使用激光显示技术，“激光显示实现了广告业态和新型显示技术相结合，在文旅领域催生了一批商用场景。”

参会代表们还普遍认为，随着显示技术和信息化技术的深度融合，医疗行业正在成为最大的受益方。另外，金融行业、商务办公等也在成为商用显示的掘金方向。

如何拓宽市场？定性需求，推定量方案

新型显示领域研发型企业和应用型企业都在追逐商用显示赛道，目前，全球商用显示领域市场需求整体形势如何？王育红现场分享了一些行业数据，“全球的典型商显市场规模进入了一个缓增的阶段，实际上就是进入存量市场状态，现在不仅商用显示行业，所有电子行业都在进入存量市场，而这就是需要从用户身边找细分需求，从细分需求里面再去衍生出产品新模态。”

“商用显示的应用场景开发和市场拓展，需要不断进行技术迭代，技术是第一驱动力，但绝不是唯一的路径。”王育红抛出了她对当前商用显示发展前景的思索。

王育红分析，新型显示领域，一些技术创新项目听起来很炫酷、很前沿，然而与老百姓的日常生活关联性不大，本质上是技术开发和产品场景存在相互独立的情形。

在王育红看来，在城市，交通、能源、金融、医疗等行业的商业显示应用场景拓展，要提前做好市场调查，结合定性的需求来推定量的方案，进而总结出商业模型。

谈及行业掘金的策略，深圳市洲明科技股份有限公司副总裁袁道仁认为，商用显示的应用场景打造不是产品供应方一方的事，“比如，一些显示技术和艺术结合的场景打造，一定要跟设计、艺术、文化相结合，去联合相关机构打造出应用场景，还要协同政府、友商去共同制定相关行业标准。”

红星新闻记者 叶燕 宋嘉问

编辑 于曼歌