海归新青年，助力老字号

近日，由上海市欧美同学会主办、华东理工大学协办的“海归新青年助力老字号”研讨会在上海外滩举办。研讨会汇集了来自多个领域、具备国际视野的年轻实践者、创新者，以及老字号领域的集团负责人与资深从业者。他们共同探讨了“如何有效助力传统老字号焕发当代活力”的话题，积极分享见解和建言，并为即将展开的“老字号出海计划”做好筹备，进一步推动老字号创新发展并促进国产品牌消费。

研讨会中，华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡介绍了上海老字号的现状，提出了老字号的品牌价值和目前所面临的主要挑战。老字号代表着中国的故事，老字号品牌代表着中国的品牌，应该积极让具有国际视野的年轻实践者为老字号注入新的活力，使其更符合全球经济发展的趋势。

来自青年实践者代表的上海市欧美同学会留美分会理事佘宛婷表示，要将老字号传统的经营模式转变为新的商业模式需要多方共同努力。首先要对原有品牌故事进行可视化改造，提升品牌历史价值，建立品牌壁垒。永璞咖啡CEO郁晔也指出，老字号要成功走向国际市场，需要具备更多适应市场需求的产品和跨越国界的品牌传播方式。

青年代表沈恺和王培力从法律与政策的角度分享了如何在国内外维护老字号的权益，以及如何从宏观角度推动老字号的发展。来自不同媒体领域的归国代表赵彦韵、黄剑蒲以及徐欣妍则分享了如何在新媒体时代更好地讲述老字号的创新故事，助力老字号品牌焕发新生，激发老字号的消费潜力。

其他专家也提出了宝贵的建议，为“老字号出海计划”注入了新动力。该计划不仅有助于本土品牌的发展，还有助于老字号在海外树立中国品牌的知名度，促进年轻一代更好地传递中国故事。相信更多有志青年将踏上老字号之路，更多老字号将找到适应时代发展的方式。

记者 / 刘惠明

编辑 / 张姗

图片 / 刘惠明

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