宜家加码投资中国，未来三年将投63亿，推2000多款新品

8月30日，宜家中国在2024新财年媒体见面会上，宣布了在中国市场未来三年63亿元的投资计划。

据了解，2024财年，宜家将推出2000多款新品，同时计划对超多300种产品进行价格投资，实现更低价格，重点领域主要围绕全屋收纳相关产品及热门产品。餐饮方面，宜家几次提到自家的1元冰激凌很受顾客喜爱，并称未来还将上架便宜的植物基新菜单。

在中国乃至全球，线上购物已成为消费日常。宜家早年主要以线下销售为主，所以不可避免受到影响。2022年4月，宜家贵阳门店关停；2022年7月，宜家上海杨浦门店关停；2023年8月，宜家又宣布，结束上海静安城市店的试点，并计划于今年年底停止运营，一系列关店消息引起市场热议。

体现到全球财报数据上，2020财年，宜家线下访客为7.06亿，2021财年降到6.57亿。2022财年起，宜家拓展线上销售渠道的作用体现出来了，宜家IKEA在线全年接待了约43亿名访客，是实体店8.22亿名访客的5倍多。约有25%的销售额来自线上，相比2020年前增长了1倍多。

据宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）透露，目前，宜家全球线上保持着比较稳定的水平，线上大概占比约为20%到25%。此外，宜家中国首席财务官李雷还称，因为关注到直播载体，宜家加大直播团队等投入，去年一共做了超过1000场的直播，观众跟去年相比增长了8倍，销量上也有增长。

（宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽）

值得一提的是，探索线上渠道以及关线下实体店的同时，宜家也在开设新店。据悉，宜家西安二店和上海临空宜家荟聚综合体计划在2024年开门迎客，与此同时，宜家计划在北京和深圳开设首批宜家设计灵感中心。

所谓“宜家设计灵感中心” ，是宜家中国全渠道生态体系下一阶段重点探索的方向。据了解，它跟城市店是不同的定位，会更加接近社区，作为距离消费者更近的小型线下触点，将涵盖全屋设计、整体配送等服务，目前还在选址中。目前宜家在中国大陆拥有34家商场、1家城市店、2个体验店和8家荟聚中心。（作者 | 陈畅 编辑 | 陈芳）