中国品牌加速“出海”，名创优品海外营收增长超四成

北京日报客户端 | 记者 马婧

随着新一轮“出海潮”兴起，中国企业正加速全球化发展进程。名创优品近日披露，公司的全球化发展正处于高速增长期，继今年5月入驻美国纽约时代广场后，下半年还将开进英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍大街等世界级大都市的核心地段。

2023年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级。公司近日发布的2023财年四季度财报数据显示，2023财年总营收114.7亿元，同比增长13.8%；净利润18.4亿，同比增长155%。截至6月30日，全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。同时，公司季度营收首次达32.5亿元，同比增长40%；四季度海外营收同比增长42%，全球化发展增速显著。

今年5月，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。该旗舰店开业首日销售额突破55万元，月营收近千万元，创下全球门店月营收新高。据透露，下半年还将有多个全球旗舰店亮相。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，中国品牌正在占领全球消费者心智，成为中国文化和中国生活方式的输出者。“中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。”他介绍，目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等原创IP，打造中国IP的全球潮流“话语权”，并通过深化“IP设计”，打破“IP等于价格贵”这一固有认知。

在叶国富看来，消费的本质是开心，基于兴趣消费趋势，名创优品持续聚焦“大玩具”“大美妆”两大品类，2023年全球盲盒产品累计销量超2000万件，香薰品类产品累计营收超18亿元。随着兴趣消费成为全球性消费趋势，中国品牌将通过全球化发展，推动文化出海，引领全球生活潮流消费。