陈根：可能缩水数十亿美元！马斯克的任性，正在给推特带来灾难

文/陈根

当地时间7月24日，推特全新标志、名称以及域名陆续上线，用户可使用新域名“x.com”登陆，原有的“小蓝鸟”标志成为历史。就在前一日，特斯拉CEO、推特拥有者马斯克在推特上说，不久大家就要对“推特”这个品牌说再见，推特的蓝鸟商标也会逐渐被撤销。

马斯克此前承认，推特的广告收入只有过去的近一半，受此影响，该公司的现金流一直为负数，且债务负担沉重。马斯克称，他将采取更多措施，通过品牌重塑将这家社交媒体公司带向新的方向。更换品牌标志就是其中之一。

对此，分析师们纷纷警告称，马斯克的这一“任性”举动将使推特的估值再蒸发40亿至200亿美元。

品牌战略和设计公司Siegel & Gale的品牌传播总监史蒂夫•苏西表示：“Twitter花了15年多的时间才在全球范围内获得这么多的粉丝，因此失去Twitter这个品牌对财务来说是一个重大打击。”

马斯克在特斯拉新能源车领域，包括在星链领域取得的成功，并不代表着对推特的商业变革会取得成功。从目前马斯克对推特的一系列折腾来看，并不符合互联网的一些属性，尤其是在没有建立一个内容付费的商业机制情况下，就开展对用户收费，这对于推特来说，可以说是非常糟糕的改革。

推特变身“X”，估值料缩水数十亿美元，这对于推特来说还只是估值不确定性的开始。如果马斯克不能快速的为推特构建一种基于内容的收益机制，如果只是单一的通过向用户收取费用的方式，推特将会进入一个用户快速流失的阶段。而用户的流失将会进一步对推特的估值产生影响，不过或许马斯克可以借助于他的XAI，为推特导入更多的数字虚拟人来保持推特的活跃度。