俞敏洪借势文旅直播推出东方甄选自有APP是非常正确的商业决策

最近东方甄选管理层因为借着文旅直播时机，特别是借助顶流主播董宇辉的影响力，推出自有app的事情引发了很多董宇辉粉丝和博主的热议。粉丝和自媒体博主关注这件事情的出发点是完全不一样，俞敏洪也因为此事受到了很多粉丝的批评和质疑，而自媒体博主则因此而对东方甄选未来直播带货前景担忧。

个人认为，俞敏洪借势文旅直播推出东方甄选自有APP是非常正确的商业决策，这是东方甄选必须走出的一步，也是让东方甄选打下坚实的发展基础。

第一，内容角度。一些博主说东方甄选没什么直播内容，这是大错特错，东方甄选和别的直播电商最大的差异就是内容生产能力。东方甄选的主播都是很好的内容生产者，东方甄选所有数字化内容需要一个沉淀平台，但不应该放在第三方平台，最好有自己平台来沉淀自己的内容资产，基于自有APP平台的内容生产才可能拥有完整的内容资产所有权。

第二，博弈角度。一些人说东方甄选推自有APP是背叛了扶持它爆火起来的直播平台，这个观点只是站在单方面的立场角度，东方甄选与网络直播平台是相互成就，并不能因此就意味着东方甄选必须依附于某一个网络平台。现在的网络平台都是算法规则主导，任何一个直播间或主播都不可能持续火爆，从商业博弈角度，东方甄选现在选择多平台发展恰恰是能够让自己可以和更多的平台有博弈能力。

第三，粉丝角度。一些人认为东方甄选推自有APP会导致东方甄选被网络直播平台封杀，其实这是不太可能的事情。俞敏洪之所以要推自有APP也是考虑到现在东方甄选全网粉丝规模，不同的粉丝对于直播平台和直播内容观看需求也非常多元化，自有APP一方面是让公司可以有自己运营管理的私域平台，另一方面也是满足很多粉丝不想在娱乐化直播平台观看东方甄选直播的需求。

第四，品牌角度。东方甄选是一个上市公司，纵观所有上市公司，没有看到任何一个几百亿规模市值的公司完全依赖于一个网络平台渠道。东方甄选要做大做强就必须全渠道的方式来做品牌，单个网络平台只是其中的一个渠道，但推出自有APP就不仅仅是一个线上渠道，更是数字化的品牌和客户管理平台。

综合上述几点，我们就可以知道俞敏洪推出东方甄选自有APP商业决策的逻辑，非常具有战略格局和前瞻眼光。