大变革时代，家居建材企业如何突围

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随着消费升级与新零售时代的到来，家居建材行业进入了—个全新的大变革时代。作为传统制造业的重要一环，要想真正实现质的突破和产业升级，家居建材企业必须积极主动地拥抱时代发展新需求。

其中，如何实现线上线下与物流的深度融合，真正打通产业链上下游，让消费者拥有一个更舒适、更智能的家，同时让家居建材产业持续稳定地发展，已经成为家居企业转型升级与产业变革突围的重要课题。

当下的家居建材业正是处在十字路口，在消费升级、技术升级、模式升级的大背景下，家居企业的新动能需要被激发出来，这既给家居行业发展带来了新的路径，同时也对行业发展提出了新的挑战。

“线下+线上”深度融合必不可少

对于众多家居建材企业而言，线上和线下的融合不仅意味着消费方式的改变，更是时代的巨变，家居企业要适应这些改变，要拥抱，要创新，要结合。

在过去的几年间，中国迎来大变革的时代。一方面，传统零售企业想方设法乘坐互联网的快车，以互联网来提升零售销售量或效率；另一方面，电商企业线下布局频繁，以线上融合线下打通零售渠道。

随着家居行业一些大型企业以及大型卖场，开始采用电商模式进行销售，部分卖场和企业开始探索线上与线下相结合的网络销售模式，一些专门从事家居电商电子销售的公司快速发展，受到了消费者的认可。可以说，工业化与信息化的结合、互联网、大数据、智能制造正在成为家居行业发展的新动力，并将改变未来家居行业的生产经营方式。

伴随着实践的进一步深入，不少家居企业开始在电商之路上走的越来越远。知名陶企蒙娜丽莎负责人就坦言，其实线上线下的关系就是鱼和水的关系，应该取长补短，共荣共生。特别是随着新零售时代的到来，让线上线上紧密结合，将给消费者带来全新的购物体验。

对家居企业而言，在“线上+线下”的模式下，如何进一步寻求持续的盈利模式是家居建材企业“触网”之后的突围之道。特别是在大变革时代下，传统零售企业必须以更新的姿态，更加饱满的激情去拥抱互联网这辆驰骋着的快车，以线下融合，线上打通渠道，努力探讨和创新各类商业模式。

树立品牌意识创新塑品牌形象

随着环保压力的增加和市场环境的变化，家居建材企业也在经历着一轮又一轮的行业洗牌。

其中，一些上市公司和品牌企业正在发挥着越来越大的引领作用。但同时，一些缺乏核心技术、抗风险能力较差、环境污染大、生产不规范的企业正在逐渐被清除出市场。

而在树立品牌、践行品牌战略的过程中，无论是各大陶瓷企业，还是定制家居、橱柜衣柜、卫浴地板各品类企业，大多都在凭感觉和凭经验做品牌建设，缺乏一套系统的品牌建设思路与战略，再加上没有厘清与竞争对手差异化的特性，很容易造成品牌乱象。

事实上，家居建材行业树品牌至关重要，每一个家居企业要想在激烈的市场竞争中冲出重围，必须要升级品牌，并且强化品牌在消费者心中的形象。

此外，家居建材市场竞争也正在掀起一场从区域、类别、产品上升到品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性得到提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的企业很快将面临淘汰，而以品牌企业为中心的集团则独领风骚。

比如曲美家居以原创设计为核心竞争力，产品环保品质领先，先发推进OAO模式，业绩稳健增长；美克家居则从OEM运营模式转型品牌供应商，采用多品牌、多渠道和一体化策略大力发展国内业务，盈利能力得到大幅度提升。

毫无疑问，在持续创新的基础上巩固和加强品牌意识，塑造良好的品牌形象已经成为家居建材企业在变革中不变的诉求。

延伸产业链让产品更好用

近几年，智能产品市场呈现高速发展的态势，智能生活服务等场景入口成为包括家居建材在内的各大行业巨头的抢夺热点。近年来，大力发展智能制造成为政府工作的重点和百姓关注的热点，业内预计2018年，智能家居市场规模或将达到千亿元。

虽然人工智能、物联网、云计算等技术的快速发展加快了智能家居的普及，但当前不少的智能家居产品仍然停留在“中看不中用”的阶段，比如简单操作复杂化，严重影响用户体验，看似智能的产品可能使用起来一点也不智能。

在人工智能受到越来越多关注的当下，家居建材企业需要立足市场，以消费者的真正需求为导向，增强创新意识和研发能力，让智能家居产品真正成为便利人们生活的新科技。

特别是如何以“技术+设计”驱动，完善和打通整个产业链，思考和构筑怎么让产品更好、更美，而且更快地到达消费者手里是家居企业在新时代里应该致力追求的。

此外，必须坚定不移地走品质化道路，并迎合消费者的需求、挖掘消费者需要的服务。无论线上线下如何融合，最终关键的始终是抓住消费者的内心诉求，满足消费者最真实的需要才是企业发展的持续动力。

业内人士表示，未来家居类的产品应是一种生活方式或者是对生活和家的美好向往;未来的产品体验则由单一的产品转向整体的家的展示，或者为其提供附加服务。

2018年，对于家居建材行业来说，必将是挑战与机遇并存的一年。在供给侧改革不断深化的过程中，如何进一步看清消费趋势，认准方向，坚定不移地做好转型和升级，积极拥抱已经到来的新零售时代，加快线上线下的深度融合，在瞬息万变的市场环境中让企业品牌越擦越亮已经成为绕不开的课题。

身处大变革时代，唯一不变的就是变化。作为传统制造业重要的一部分，相信家居建材企业已经蓄势待发，迎难而上，在行业的转型升级中期待着迎接更加美好的未来。