我是今晚有直播的在公关
来自还没有联名的啊嘿哒
今年,在各家预算缩减的情况下,我们发现品牌联名、IP联名反而又流行了起来。
比如 FENDI、特斯拉、赫莲娜等以前保持谨慎的品牌纷纷下场,像MANNER、好利来、肯德基等以前就喜欢联名的品牌,变得更加无所顾忌了。
上一波联名热潮,小投入,快迭代让很多新消费品牌尝到了甜头,各种反向联名、大IP联名、猎奇联名等,主打一个吸睛、超出消费者想象,从而看到品牌。
不过,这种联名换来的大多都是品牌曝光度有了,品牌认知度却很弱。消费者只对LOGO眼熟,但是还是不知道你是谁、是干嘛的。
如今的消费者已经见了太多常态化、轻量化的联名,再度流行的品牌联名,消费者还会买单吗?
我们一起来聊聊
“喜欢联名的品牌,和公关喜欢的联名”
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