Apple Ads 公布最新洞察：两大搜索广告协同发力，App推广更加高效！

据悉，苹果Apple Ads在过去一年中开展了一系列的调研，以帮助开发者提升广告效率。今日Apple Ads公布了一些非常有价值的数据以及研究，非常值得我们关注！

在提升App曝光和下载方面

App Store仍有巨大潜力

App Store 是用户下载 App 的“必经之地”，根据苹果针对用户访问行为的调研发现，App Store 在帮助开发者有效触达更多用户，提升 App 曝光以及下载方面仍有巨大的潜力。

用户的想法新鲜，且随时可变

众所周知，用户访问 App Store 是为了下载 App。但这并不意味着他们在到访 App Store 之前已经有了明确的目标。即使用户已经有了下载某个 App 的计划，也有可能会在浏览 App Store 时被其他 App 吸引关注。

会优先考虑那些频繁看到的App

根据 Apple Ads 的调研显示，67%的中国受访用户更倾向于考虑那些在他们访问 App Store 时被突出展示的 App。

搜索是用户发现和下载App的主要渠道

根据调研数据显示，78%的中国 App Store 用户会通过搜索来发现 App，而 75%的下载则直接发生在搜索之后。

根据苹果公布的数据不难看出：搜索页的流量巨大，转化效果也十分不错，由此在进行广告投放时，制定一个行之有效的搜索推广策略，让 App 适时的出现在用户面前是非常重要的。

多广告位协同发力

App 推广更有效率

前不久，中国大陆地区 App Store 正式上线了搜索标签广告。加上之前上线的搜索结果广告，两大广告位涵盖了用户整个搜索之旅。此次 Apple Ads 也向开发者介绍了同时启用搜索结果广告以及搜索标签广告后的优势。

优势一：触达更多用户

根据 Apple Ads 的众多研究案例发现：与仅投放搜索结果广告的案例相比，采用包含两个广告位的搜索广告策略可以更加有效的提升用户触达范围和下载几率。

优势二：提升App曝光

启用两个广告位可以增加 App 被关注的机会，从而在用户做出下载决定之前，提升 App 被考虑的几率。

优势三：带来更多下载

搜索前后的广告曝光会有效影响用户下载 App 的决策。对于多个广告主来说，与仅投放搜索结果广告相比，将搜索标签广告和搜索结果广告搭配使用往往能够提升广告的平均转化率。

优势四：提升推广效率

使用搜索结果和搜索标签广告协同发力的推广策略是帮助 App 在 App Store 上扩大触达范围，提升曝光和下载的有效方式。

搜索标签广告以及搜索结果广告均采用按点击付费的定价模式（CPT），而使用搜索结果和搜索标签广告协同发力的推广策略可以充分利用按点击付费的优势：投放的广告可能会得到更多展示，而我们仅需要为点击付费，这意味着其他的曝光是免费的。

结语

不难看出，搜索标签广告与搜索结果广告的协同发力，能够帮助 App 高效提升曝光以及下载，非常值得我们去尝试使用。