被挤爆的Costco、唯品会，暗示了2023新消费风向

上个月，Costco在宁波的新门店开业，让人见识到了什么叫做真正的“人山人海”，也让很多人不禁想问：折扣店真的这么火吗？

6月20日早上9点， 对于很多人来说还很早的时间点，宁波Costco的门口已经挤满了等待入场的消费者。

根据相关数据显示，当日预约进场的人数超过了1.6万人。俗话说，人过一千遮云蔽天，人过一万无边无岸。1.6万人有多少，很多人其实没有一个具体概念，只有现场见过才能清晰地感觉到那种震撼感。

据当时在门口排队的宁波网友潇潇回忆道：“说实话，可能长这么大第一次见到上万人一起排队的画面，感觉人太多了。”

从早上9点开始入场，宁波Costco门店的排队时长达到了1个小时到1.5个小时。长长的队伍，让人一眼望不到头。

为了避免太多人进场，Costco甚至规定了每天进场的人数最多不能超过2万人。在这个其他零售商求爷爷告奶奶还没有几个消费者的年代，Costco简直就是零售界的“泥石流”。

其他零售商有一家这么火爆的商场就要偷笑了，而Costco是开一家火一家，每家开业的商场基本都是相同程度的火爆。

前几个月，Costco上海浦东店开业，疯狂涌入的消费者一度造成了周围的交通堵塞，很多人甚至是一路小跑着进入门店。当时有网友表示：“现场人山人海，停车位全满，平均排队时长2小时”。

迄今为止，Costco在中国大陆开了四家门店，苏州一家店，上海两家店，宁波一家店，每家门店开业不出意外都是人山人海的局面。

这不禁让人想问一个问题：Costco究竟有什么魔力？

相信很多去过Costco的人都能给出相同的答案：因为Costco便宜啊。很多大牌商品都是打折出售，像德国的高端厨具、日本的家用电器，或者说名表，茅台、五粮液、拉菲等名酒，很多爆款商品的价格都比市场价低上一些。

归根结底，Costco的成功建立在极致的性价比上，而不是一句简单的“便宜”就能够概括。就像是最近两年在电商市场飞速蹿红的唯品会，凭借“大牌特卖”的心智快速崛起。

今年618，唯品会女装、男装、箱包的销量同比去年大涨了20%。而且在最近发布的6月微信小程序热度排名中，唯品会出乎很多人意料的攀升到了第5名。

总之，Costco开一家火一家和唯品会迅速蹿红的背后逻辑一样：便宜的货可能不好卖，但是物美价廉的便宜好货，绝对不愁卖。