首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
精选内容/技术社群/优惠产品,尽在小程序
立即前往

耐克与零售商重新建立关系,将重心从D2C转移

Nike产品将再次在Designer Shoe Warehouse上架。

该品牌已停止向零售商销售产品,因为它专注于自己的直接面向消费者(D2C)努力,但Designer Brands首席执行官道格·豪(Doug Howe)在电话财报会议的一次财报电话会议上宣布,两家公司将再次合作,产品将于11月向消费者提供。

豪在电话会议上表示:“在过去的几个月里,我们一直在进行对话,我们非常高兴能够在男性、女性和儿童中恢复对话。这将在第四季度实现。”。

据ModernRetail周五(6月9日)报道,耐克在2017年宣布改变战略后,于2021年结束了与Designer Shoe Warehouse的合作关系,该公司切断了与许多零售商的联系,开始专注于D2C。

然而,上周,耐克与梅西百货重新建立了合作关系。据报道,与设计师鞋库一样,梅西百货是一家零售商,该品牌在2021年已经退出,但现在从秋季开始再次合作。

报道称,耐克也在与Foot Locker重新建立关系。

报告称,尽管耐克的D2C业务有所增长,但该品牌在脱离零售商合作关系的过程中失去了一些客户,使竞争对手品牌获得了更多的知名度,降低了购物者将其产品与其他品牌产品进行比较的能力,并发现其库存正在增加。

在2021年和2022年耐克股价下跌一半后,耐克转向了跨渠道销售战略,将D2C销售与店内销售相结合。

专注于D2C和市场推广,该品牌继续推动其数字创新、分销变革和新零售概念的计划。截至2022年12月,其数字业务比2022年第二季度增长了34%。

然而,与此同时,疫情时代的供应链挑战导致耐克在过去几个季度出现库存过剩。

随后,该公司依靠其批发合作伙伴出售库存。在截至2022年11月30日的季度,耐克的批发收入在停滞了几个季度后增长了19%。

耐克总裁兼首席执行官John Donahoe告诉CNBC:“我们的战略批发合作伙伴,如Dick's Sporting Goods、Foot Locker或JD,非常非常重要,因为消费者希望能够尝试产品,他们希望能够触摸和感受。”。“因此,我们投资于加强这些战略关系。”

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230613A06CTF00?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

相关快讯

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券