AR/VR软硬件成熟度提升，科技巨头从混战走向联合创新进入发展纪元

一般来讲，虚拟现实技术（VR）是通过计算机图形构成三维数字模型，并编制到计算机中生成一个以视觉感受为主，也包括听觉、触觉的综合可感知的人工环境，强调用户与虚拟世界的交互，可以提供给用户封闭式、沉浸式的虚拟世界体验。

而增强现实技术（AR）是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中， 从而实现对现实的“增强”。AR 技术在 VR 技术基础上发展而来，AR 和 VR 设备的近眼显示系统是通过光学元件将显示器上像素成像并投射到人眼，实现增强现实的效果。

或可拓展 VR/AR新应用场景

当前VR/AR应用场景从游戏向其他领域延伸，类型逐渐丰富。虽然游戏仍占 VR/AR应用场景的绝大多数，但场景正在逐渐丰富，社交、办公、视频等更多应用场景有望进一步拓宽。另外，VR/AR行业发展伴随硬件迭代，VR/AR发展亦将与硬件相关。

以 VR 为例，2012 年 Oculus 推出 Oculus Rift VR 原型机将行业引入了大众的视野。2014 年 Facebook 斥巨资收购 Oculus 将行业推向了第一个高潮，随后行业内大量公司纷纷发布了自身的产品。2017-2020 年由于硬件设备与内容等方面的不完善，行业出现大幅度衰退，2020 年 Quest 2 等高质量硬件的出现，VR 进入复苏期。

而在 AR 领域，目前各类光学技术产品皆在市场并存，所有光学技术均有各自的优缺点，这也是促使产业内 AR 眼镜产品形态、技术路径呈现多样化的底层因素。数据显示，2022 年全球 AR 终端出货量为 45.2 万台，同比增长 25.6%，市场增长一方面来自海外行业端应用增长。另外一方面来自国内消费市场的初步打开，但仍处于较为早期的阶段，技术路径和应用场景有待进一步明确。

科技巨头争夺VR/AR市场

上周，苹果（AAPL.US）CEO库克在2023年度全球开发者大会（WWDC2023）期间，公布了第一款MR（混合现实）头显设备VisionPro，引发各界关注。这是一款苹果准备了7年的产品，其目标自然是重新定义人与机器的交互方式。

苹果公司为此铺垫良久：2016年起陆续收购包括动作捕捉、眼球跟踪、视觉等多家公司，新增相关技术专利5000余项；2017年推出AR开发平台ARkit，带来14000多款AR应用、为自己培养了大量AR开发者；2020年后开始向下游应用场景扩展……

苹果Vision Pro的热度仍在发酵。有关Vision Pro量产的更多细节逐渐浮出水面，还有媒体爆料苹果第二代头显产品也已进入开发阶段，定价将更加亲民，预计2025年之后上市。

苹果非常擅长将一个不温不火的细分赛道做出巨大的增量，他们在智能手表和TWS耳机上都证明了这一点。苹果踏入赛场，竞争对手们内心想必十分复杂。一方面它们乐于看到AR/VR热度上升，引起更多用户关注，另一方面又要警惕被苹果抢走江山。

除了苹果对AR、MR领域的长期探索外，长期以来，为元宇宙改名的Meta（META.US）也一直将自己定位为虚拟现实和增强现实领域的领导者，每年投入数十亿美元。在VisionPro发布前几天，Meta刚刚“抢发”了Quest3，该款产品的售价预计将只有499.99美元（约合人民币3540元），可能会让其拥有更广泛的用户群。

与之前的产品不同，Quest3也是一款MR头显设备，被业内评价为从单纯的观影和玩游戏的设备向生产力工具转型。其混合现实体验将理解和响应物理空间中的物体，并允许用户用自然、直观的方式浏览该空间，比如在厨房的桌子上玩回合制桌游。

并且，Quest3对手柄也进行了升级，新配备的TouchPlus手柄去掉了外部跟踪环，体积更小巧。同时，Meta还在手柄上加入了触觉反馈功能，让玩家在使用时更具沉浸感。不仅如此，Quest3还支持裸手手势交互，用户可以直接用手与虚拟对象进行交互，无须借助手柄。Quest3预计今年第三季度才能发货。

与此同时，在其他一众巨头中，微美全息（WIMI.US）的投入力度大，AR/VR业务布局也更完善，硬件、内容两手抓。微美全息很清楚，自己的优势和强项是内容生产，将更多心思放在内容、系统等软件层面，推出了AR/VR底座全息云等平台，构成一个涵盖虚拟社交、远程会议、虚拟空间定制、全息人机互动等功能的平台应用。

追溯微美全息AR/VR发展历程可以发现，早前，微美全息也有推出AR/VR硬件，有丰富的生产、研发经验，主要是针对行业场景做定制化产品。目前，VR/AR设备的主要应用场景集中在广告、游戏、影视娱乐等领域，正好可以发挥微美全息的优势，可以在云游戏、元宇宙等领域进行全面布局。

值得肯定的是，在AR/VR这条赛道上微美全息全力以赴，一直没有放弃对VR/AR业务的探索。展望未来，在全球的AR/VR赛场，微美全息将带来更高的生态便捷性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域具备广阔应用空间；同时，后续AIGC应用、3D视频生态也是微美全息AR/VR生态内容主要亮点。

结尾

随着苹果Vision Pro的发布，AR/VR行业再次掀起了热潮。今日，谷歌 CEO 桑达尔・皮查伊表示，他对苹果的 Vision Pro 等技术的潜力感到兴奋，认为这些技术可以创造更沉浸式的计算体验。展望后市，VR/AR行业仍充满不确定性，上面这些科技巨头能否坚守下去，能否开启AR/VR的iPhone时代？进而引导产业链发展方向？我们拭目以待。