与用户同频，红豆舒适男装构筑核心竞争力

当消费主力军愈发年轻，挑战伴随着新时代一起到来。“悦己”逐渐成为消费新常态，正在被消费群体广泛认同。面向新时代与新需求，红豆舒适男装以全新的品牌战略、丰富的产品矩阵与用户同频共振，在产品、渠道、服务上全面焕新，竭力满足当下用户的全维需求，为他们的舒适穿衣与美好生活赋予无限可能。

优质的门店体验能让消费者更切实地感受到品牌价值，也是品牌与用户交流的直接渠道。坐拥近千家门店、千万会员的红豆舒适男装，始终将终端渠道作为提升用户体验的重要“法宝”，大刀阔斧升级门店形象，以“舒适”为核心全方位提升用户的购物体验，明亮大气的店铺环境让人眼前一亮，品类丰富的舒适男装带给消费者更多的惊喜。全新的视觉体系、门店环境，让红豆男装的品牌形象更具辨识度，不少消费者走进门店后纷纷表示被“圈粉”。

持续坚定地专注深耕，以专业的力量不断迭代提升，是品牌在新时代高质量发展的底层逻辑，也是实现从“跟跑”到“领跑”价值跃迁的必然路径。从开创舒适男装新赛道，到如今成为舒适赛道的领跑者，红豆男装既具备厚积薄发的品牌底蕴，也适时抓住了时代发展机遇，在低迷的市场环境中仍然坚持创新。得益于爆款“红豆0感舒适衬衫”，红豆男装全面打开了舒适男装市场，让更多人穿上奢侈品级舒适男装。

红豆男装立足品牌66年积累的专业经验，集合全球优质资源，开创了新一代舒适衬衫。0感舒适衬衫首发就引起行业轰动，在多圈层、多领域引起广泛讨论，持续热销中也得到了消费者的认可，获得好评无数，累计销量超过50万件。经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”。

以“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则，0感舒适衬衫成为红豆男装史上增速最快的单品，取得了销量和口碑的双重突破。一举斩获中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国 MUSE 奖、意大利 A 奖、IAI 全球设计奖等四国五项权威大奖，其创新研发实力可见一斑。

红豆男装的每一次产品升级都与用户的需求升级所对应。在新消费时代，人们趋向从拥有更多转向拥有更好，追求放松、舒适、自然的美好体验。红豆男装及时响应市场需求，与国内外顶尖设计师以及专业院校紧密合作，研发推出了加1舒适裤、精领舒适polo、魔力T、廓形T、轻弹丝感Polo等舒适单品；0感舒适衬衫也迎来升级款，中奥两国功能纤维全新配比，更轻、更柔、更透气，将舒适与科技完美融合，男装市场再掀舒适风潮。

对于处在行业变局中的品牌来说，坚守专业、创造极致，将品牌内涵与用户需求紧密连接，才能提高核心竞争力。红豆男装以“经典舒适男装”为定位，品牌向高端化转型升级，贴近中国用户并紧跟时代发展步伐，打造创新能力强、发展韧性足的综合竞争能力，民族品牌焕发新的活力。