抱团再出征 四川老字号“舞动”消费新国潮

人民网成都6月12日电 6月9-11日，第七届中华老字号(山东)博览会在山东国际会展中心举办。作为全国规模最大的老字号领域专业博览会，本届博览会被纳入商务部2023年“老字号嘉年华”促消费重点活动。四川代表团携20家老字号企业、300余种商品参展。

展会现场。四川省商务厅供图

此次参展的四川老字号企业，涵盖川酒、川茶、川调、川菜、川药、川文创等多个领域，围绕休闲食品、预制菜等新赛道，全面展示四川老字号国潮焕新、跨界融合和产业升级成果。

“一颗曲子三斤米，两勺醪糟一个蛋，简单得很，养人得很。”大竹东柳醪糟酿造的工作人员不仅会说，更会做，新推出的汤圆和酥肉，现场炸煮试吃，引市民和来宾扎堆，出锅即秒光。

源于汉代的东柳醪糟“不务正业”做起了汤圆，传承150年的自贡竹编龚扇第五代传人现场展示耳饰、胸针、手提包、冰箱贴等多元化文创产品制作，全兴以著名风物风景入画打造商文融合新IP。这些极具四川特色的老字号产品备受泉城市民喜爱和采购商青睐，展厅人流如织，许多展位产品被抢购一空。展会期间，四川参展企业线下展销及带动线上实现销售超100万元，对接电商、商超、贸易公司、餐饮企业等渠道方75家，达成意向合作65项、协议金额3200万元。

出口美国、欧洲的外贸渠道商黎先生专程来到四川展厅，逐个展位了解情况、洽谈合作，最终与郫县豆瓣、赖汤圆、苏稽等品牌达成外贸合作意向。老字号在以匠心品质、厚重文化为老百姓服务的同时，积极发挥商业品牌文化大使作用，为构建双循环贡献国潮力量。

中华老字号(山东博览会)在山东国际会展中心举办。四川省商务厅供图

据四川省商务厅流通业处负责人介绍，四川现有老字号品牌125个，其中中华老字号48个、居全国第8位，今年一季度全省中华老字号累计实现网络零售额70.7亿元、同比增长17.2%。为更好发挥老字号在文化传承、品牌建设、消费促进等方面的重要作用，今年2月商务厅等8部门联合印发了《关于促进老字号创新发展的实施意见》，并对应出台了一系列扶持老字号高质量发展的务实举措。

下一步，商务厅将持续利用“中国(四川)国际熊猫消费节”“川行天下”等平台载体，助力老字号开拓国内国际市场，近期还将重启四川老字号认定工作，建立老字号“定期复核、有进有出”动态管理机制，探索打造老字号集聚区，全力推动老字号守正创新、传承发展。(王凡、实习生邓芸)