堪比iPhone诞生时刻？苹果发头显是AR/VR领域最伟大事件

划重点

1、对于AR和VR专业人士来说，苹果发头显是该行业最伟大的事件之一，有助于将该技术推向主流。

2、许多人猜测，苹果头显可能向特斯拉跑车那样，华丽而昂贵，但其主要目的是向人们兜售电动汽车的概念。

3、苹果在许多领域取得巨大成功的理由在于：在发布设备的同时也随之推出生态系统，针对不同用户的不同用例给出不同应用组合，这堪称是杀手级应用。

4、值得注意的是，Meta和苹果之间将直接展开竞争，而此前这两大巨头之前从未在新平台上正面交锋过。

腾讯科技讯 6月5日消息，苹果公司正准备在即将召开的全球开发者大会（WWDC23）上推出传闻已久的AR/VR设备，但在这条路上每迈出一步都面临着无数挑战。

但AR和VR专业人士却感到非常乐观。VR/AR写作平台Campfire 3D的首席执行官杰伊·赖特（Jay Wright）表示：“苹果发头显是这个行业最伟大的事件之一。不管苹果是做硬件还是软件，都能让我们感到兴奋不已。”

基于帕尔默·勒基（Palmer Luckey）等行业先驱给出的积极评价，AR/VR硬件和软件开发商表示，苹果多年来始终在努力将这项技术推向主流，现在它迈出了一大步。这种乐观情绪在某种程度上是由传言中的苹果头显规格推动的，包括轻量级设计和高规格屏幕。

支持者指出，一旦其他公司在某个市场打好了基础，苹果就会进入，就像它在智能手机上所做的那样。但苹果所做的大部分工作可以用两句话来概括：苹果可以销售硬件，苹果产品很酷。

没有哪个行业像AR/VR那样，需要苹果那种“它就是能行”的理念。纯粹面向消费者的AR/VR设备虽然市场规模依然很小，但其已经有了许多相对流行的用例，如健身应用、某些常见的应用点以及被广泛使用的控制器等。

不过，AR/VR的硬件五花八门，从带有复杂追踪功能的笨重头显到除了显示警报之外什么都做不了的智能眼镜。它的软件通常面向高度专业化的商业用途，在控制方案上几乎没有太多共识。

大量泄露的信息显示，苹果头显使用了所谓的“穿透式”（passthrough）AR技术。它配有高分辨率的屏幕，能够运行完整的VR应用，但它也布满了可以穿透现实世界高分辨率图像的摄像头。传闻，用户可以点击“现实拨号盘”在AR和VR之间切换。

“穿透式”技术避免了Magic Leap和微软HoloLens等AR眼镜面临的某些问题，比如半透明的虚拟物体和有限的视野。去年，消费类头显领域最大的厂商Meta为其Quest Pro选择了这种风格。但Quest Pro的视频馈送画面模糊不清，AR模式的实际应用也很有限。例如，虚拟办公室需要与你的Mac或PC进行复杂的同步。Meta主要关注低端VR和AR市场，它也将“穿透式”技术作为即将推出的Quest 3的卖点。

相比之下，很多人猜测苹果的头显可能会像特斯拉跑车那样：华丽而昂贵，旨在向人们兜售电动汽车的概念。3D社交平台Spatial的高级副总裁雅各布·洛温斯坦（Jacob Loewenstein）表示：“苹果制造的设备对人们来说是实用而舒适的，让人们关心它。”Spatial已经出现在许多AR和VR设备上。

研究VR/AR市场的Gartner分析师Tuong Nguyen表示：“我认为苹果在许多领域取得巨大成功的原因之一在于，他们不仅推出了一款设备，还随同推出了一个生态系统。它针对不同用户、不同用例给出不同的应用组合，这就是‘杀手级应用’。”

据报道，苹果并不认为这款设备的早期市场会很大，它将预期下调至每年100万部以下，而iPhone的年销量为2亿部或更多。不过，尽管传言这款设备价格不菲，但有人预测，将有一大批应用设计师试图复制早期iPhone开发者的成功。

基于浏览器的VR协作平台Frame的副总裁加布·贝壳（Gabe Baker）说道：“我一直在想，等等，为什么我不做些大家都喜欢的应用程序的傻瓜版本，比如成为苹果头显上的第一个待办事项应用？外面会有很多垃圾，但也有许多很酷的东西。”

3D社交平台Spatial的高级副总裁雅各布·洛温斯坦说：“我认为另一件引人注目的事情是Meta和苹果之间展开的竞争，这两大巨头之前从未在一个新平台上正面交锋过。”即使对硬件制造商来说，苹果的进入也不一定是件坏事。AR眼镜市场依然很小，任何能引发对该领域关注的事情都至关重要。

尽管业内人士对此感到兴奋，但苹果仍在努力进入这个领域，此前曾有许多科技巨头折戟沉沙。谷歌和微软都推出了AR头显，最终却变成了不那么雄心勃勃的企业产品。资金雄厚的初创公司Magic Leap也是如此。

长期生产眼镜式头显光学元件的DigiLens副总裁尼玛·沙姆斯（Nima Shams）表示：“我认为苹果头显将取代我的iMac，但我不认为它会取代iPhone。”

有些确凿理由让我们相信，苹果比许多公司都处于更有利的位置。一方面，自2012年谷歌开始测试谷歌眼镜、2015年微软宣布推出全息透镜、2018年Magic Leap推出首款产品以来，这项技术已经明显成熟。另一方面，苹果在消费者硬件方面的记录几乎是其他公司无法匹敌的。这不仅包括精心制作的工业设计和触控板等界面，还包括近年来其自主研发的强大芯片。

市场研究机构IDC研究经理吉特什•乌布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“如果我们面对的是苹果以外的公司制造类似头显的传言，我认为它不会那么成功。苹果拥有庞大的规模、巨大的开发者群体以及忠诚的消费者，其他任何公司都无法与之相提并论。”（金鹿）