TikTok电商部门更新优化！或先暂停欧洲市场的扩张？

TikTok电商业务

    根据《金融时报》的报道，TikTok已经对其电商业务进行了重组，并在英国、美国等市场寻找新的策略。据熟悉此次重组的消息人士透露，TikTok Shop巴西站的员工已被调往已经推出TikTok小店的地区，如英国、美国和东南亚。此外，在欧洲业务高层的调动中，专注于开展TikTok小店的西班牙员工也被调至伦敦。报道还称，字节跳动暂停在欧洲市场的扩张，与减缓向美国卖家全面推广该平台的步伐相呼应。TikTok表示，目前还没有确定在现有市场以外地区推出的计划或日期。

    尽管社交媒体电商模式在亚洲取得了巨大成功，但TikTok Shop在西方一直面临问题困扰，特别是未能获得消费者和内容创作者的支持。因此，最初计划扩张到其他市场的计划已多次推迟，目前将专注于已经推出电商服务的国家。据知情人士透露，TikTok的战略变化导致其欧洲电子商务业务在四月中旬进行了重组。

    据称，2022年，字节跳动的利息、税收、折旧和摊销前收益激增了79%，达到约250亿美元。最值得关注的是直播购物，在亚洲是一种非常受欢迎的销售模式，但似乎未能引起西方消费者的共鸣。据多位熟悉此事的消息人士称，英国TikTok Shop的大部分收入来自于上传展示某些产品的录制视频，而非销售商品的直播视频。其中两位消息人士称，该功能在英国估计每季度带来2千万英镑的销售额。TikTok表示这个数字更高，但没有进一步说明。