“金字招牌”助力质量强国 上市公司品牌锻造是价值成长王道

安宁

从“中国制造”到“中国创造”，从“中国速度”到“中国质量”，越来越多的中国品牌享誉世界。

5月10日，第七个中国品牌日如约而至。900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业进行线下展示，超过1900家优秀品牌企业进行线上展示……透过这次盛会，世界将见证中国品牌蓬勃发展的实力和担当。

在中国经济迈向高质量发展的新阶段，品牌的重要性不言而喻。品牌不仅是企业竞争力的重要体现，更是经济高质量发展的重要象征和题中应有之义。

今年2月份发布实施的《质量强国建设纲要》对品牌建设工作提出具体部署，“到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升”“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”。

当前，一批有实力的中国企业的品牌价值正不断攀升，助力质量强国建设，同时也成为中国国家品牌形象的重要载体。这其中，作为中国经济的主力军，上市公司的品牌建设尤其引人瞩目。

上市公司品牌建设影响着行业的发展，肩负着民族品牌的未来。上市公司应重视品牌建设，提高品牌运营能力，实现由规模扩张向质量效益转变，这也是上市公司价值成长的王道。

5月9日发布的“2023全球上市公司品牌价值榜全球榜Top100”显示，中国的上榜公司数量与合计品牌价值均居全球第2位。但与美国等发达国家相比，中国上市公司的品牌价值仍有较大提升空间。

笔者认为，加强上市公司品牌建设、提升品牌价值是上市公司高质量发展的必然要求，未来可以从两方面进一步加强品牌建设。

一方面，夯实品牌建设基础，继续完善品牌培育发展机制，完善品牌建设支持政策，推进品牌管理、评价等标准化建设，构建完善的品牌标准体系。鼓励企业实施质量品牌战略，支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。

另一方面，从企业自身的品牌建设来看，应建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。不断提升对品牌的认识水平，通过锻造品牌软实力为企业带来高附加值和可持续的长远发展。

品牌是企业最强大的生命力，也是企业实现高质量发展的根基，做好品牌建设是新发展阶段上市公司应做好的一道必答题，借助品牌的力量赋能企业价值成长。