20岁，淘宝暴露年龄了

正年轻。

不说可能很多人还不知道

2003-2023

淘宝满 20 岁啦

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视频文案摘录

你好，20 岁

站在人生新的起点

我要许个很长的愿望

我想，拥有随时起飞的勇气

像这样飘在云里，漫无目的

想找到我的灵感和方向感

也想在一个人眼中

遇到无数个美到冒泡的自己

想每一天在城市灯火里入睡

然后在春天里醒来

想在萌系星球柔软着落

和娃娃们一起做个长不大的毛孩子

想用我们的文化和这个世界谈谈

想驻足在山海间

再狠狠扎进热爱的事情

当然，还想在游戏人生里

成为女主角，成为大赢家

又或者，成为……

一万个愿望

就有一万种生活

淘宝 20 岁

淘出一万种生活

一个风华正茂的年纪，许下一万个天真又烂漫的愿望。

这是淘宝在今年满 20 岁的时候，所发布的一支「贺岁片」。

做过周年传播项目的人应该都有这样的感触，无论对哪一个品牌来说，满 20 岁都算得上是一个大日子。

因为按照今天互联网把代际拉缩成「三年一代沟，五年一代人」的说法，20 年相当于陪伴了 4 代人。

但有意思的是，在这个特殊节点上，淘宝没有在它的品牌片里兜售情怀，也没有去做大事件回顾。

相反，它转换了一个叙事视角。

它没把品牌的 20 年看成是一段回忆杀，而是把 20 岁看成了一个全新的起点：

20年的回忆会很长

但20岁的梦正年轻

类似以下这样的时刻，想必不少人也曾有过：

某一天早上醒来，你走在树影婆娑的街道上，突然觉得活在这珍贵的人间，还有不少的向往与愿望。

于是脑海里闪过这样的念头，接下来的时间，要把日子过得更加闪亮一点。

那感觉就像一个人 20 岁的时候，总有这样那样的憧憬与幻想。

想要睡在山河湖海间。

想要尝遍一年四季里，大城小市的鲜。

乃至是想要在一瞬间，「变成天上半明半暗的云」。

同样，淘宝的 20 岁，也是一个爱做梦、敢做梦的年纪。

在梦里，晨昏的霞光、星辉的斑斓、离地三尺之后关于未来的种种超现实想象，都在一个个愿望中纷至沓来。

而翻开这些愿望的页脚，则会发现淘宝为它们搭建起了一个个平行的时空场景。

一辆奇幻巴士，像是《哈利波特》中的九又四分之三站台。

一间梦中森林情屋，能安放一个人的午后走神时间。

一颗萌系星球，再坚硬的岩石也会在这里变得柔软。

一个国风工作室，创意的灵光可以在这里肆意和写意。

也就是说，在 20 岁的当口，淘宝没有选择回头去追溯 20 年时间里长长的回忆，而是站位于一个人的角度，去追问了这样一个问题：

一个 20 岁的年轻人，会有着怎样的悸动与憧憬？

虽然淘宝没有直接给出答案，但透过贺岁片里所绘制的梦境色彩和搭建起来的平行空间，淘宝的言外之意也不难理解。

一句话来概括便是，在淘宝看来——20 年走下来的回忆也许很长，但一个人在 20 岁时做的梦，可以正当年轻。

想每一天都在春天里醒来

你好，20岁

想拥有随时起飞的勇气

你好，20岁

想和娃娃们一起当娃

你好，20岁

我看好的穿搭都好看

你好，20岁

想用中国文化和世界对话

你好，20岁

想保持淘气，永远20岁

你好，20岁

想看到自己，好看到冒泡

你好，20岁

想做自己游戏人生的大赢家

你好，20岁

想狠狠扎进世界的怀抱

你好，20岁

而把这些一个个平行时空串联在一起，淘宝在 20 岁这个节点上想要表达出的立意也呼之欲出。

用短片最后那句文案来说便是，淘宝的 20 年，也是能够让人「淘出一万种生活」的 20 年。

淘宝的20年

「淘出一万种生活」的20年

心理学上有种观点认为：「梦是清醒生活的继续，只要仔细观察，它总是与我们最近意识中的观念不谋而合。」

如果你把开头那支短片，结合淘宝上的类目再回看一遍，你也能感知淘宝其实是在不同的平行空间里，结合现实中不同年轻人的兴趣爱好和精神世界做了映照。

比如你喜欢灵感搭配，淘宝上的家居、百货类目，能够给到多元化组合。

你钟爱创造，淘宝上的国风、潮玩类目，可以接纳你的奇思妙想。

你渴望被温柔以待，淘宝上的植物、萌宠类目，可以提供陪伴和治愈的情绪价值。

你愿意在不同的阶段更新自我，淘宝上的户外、运动类目，则可以支持你探索附近、向往远方。

换句话说，经过 20 年的积累、沉淀、迭代、更新，淘宝作为一个「万能的淘宝」，它是用它各种奇趣的特色小店，各式海量的百货品类，各样缤纷的边逛边玩体验，给年轻人提供了一段段做梦和追梦的素材。

倘若再把目光放置在 20 年这个刻度上，从千禧年之初走到现在，淘宝的 20 年，也是深度参与人们当下生活的 20 年。

它创造过共同的社交语言，买家秀、卖家秀、亲、购物车……

它见证过时尚的潮起潮落和千回百转。

它也推动过一个个本土品牌落地生根，促成过一个个用户愿望的达成。

说到底，「淘出一万种生活」，指向的也是过去 20 年间，一万种生活方式，「飞入寻常百姓家」。