智媒时代下广播开启“新玩法”

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前言

2017年是国家媒体融合战略实施的第三年，也是移动互联网向智能互联网转型的重要节点。学者以“智媒时代”为我们当下所处的阶段命名，并指出，在人工智能、物联网、VR/AR（虚拟现实技术/ 增强现实技术）、大数据、云计算等技术基石的支撑下，“智媒时代”呈现出万物皆媒、人机合一、自我进化等特征。

可以说，从PC互联网到移动互联网是一次大的跨越，从移动互联网到智能互联网又是一次新的跨越，我们现在处于这个革命性转型阶段。媒体融合正是在这种跨越中驶向深水区。

一、广播媒体融合呈现出三期叠加的特征

媒体融合的目的在于打造现代新型的综合性传媒机构，融合在当下已成为媒体行业的自觉。我国媒体融合经过数年发展，已走在世界前列。总的来说，其发展可以分为三个阶段。

首先是增量发展阶段。这一阶段媒体纷纷成立新部门、引进新人才、开发新应用、推出新产品，不过除了内容上相互渗透，新媒体与传统媒体之间基本上泾渭分明。接着是初级融合阶段。该阶段媒体借助重大报道等契机，打破原有体制机制限制进行创新，推出“现象级”融合产品。最后是深度融合阶段。媒体在“做增量”的基础上积极推进“改存量”，在体制机制、经营管理层面改革创新，推动组织机构一体化、传播体系一体化，实现人员、管理、运营融合，为打造新型主流媒体提供强有力的支撑。

二、“中央厨房”建设：以中央人民广播电台为例

三、全国和地方两会、党的十九大新闻报道中广播媒体的创新

利用重大报道的契机推出“现象级”融合产品，是推进融合进程的重要策略。2017年的全国两会，中央电台全面提速媒体融合，创新不断，体现在以下四个方面：

以《央广主播朋友圈》为代表的新媒体产品成为现象级产品，系列页面点击量达230多万人次，引发传媒界的讨论；以《厉害了，我的代表》为代表的150多条短视频产品高调出击，开辟了广播两会报道新天地；《我们的两会》《“静”观其变》《我们出发吧》等专栏尝试多元化生产，惊艳亮相广播和新媒体平台；《部长通道》《做客中央台》《直通北上广》《央广辩论会》等全面开创音视频同步直播新格局，报道影响力持续增强。

四、向外扩展，融而为一，合而为一

视频化传播探索也是广播进行媒体融合实现“融而为一”“合而为一”的重要方面。2017年6月，中央电台综艺节目中心联合对港澳节目中心、央广新媒体、中央电台驻四川记者站对我国首个“文化和自然遗产日”进行音视频体验式直播，视频直播吸引了近100万人通过各种新媒体渠道收看。

江苏广播电视总台则将广播与网络综艺节目相结合，播出视频节目《美人鱼遇上大蓝鲸》。该剧自2016年11月28日开始上线，每期由广播主持人（大蓝鲸）对话社会各行业不同女性（美人鱼），就当前社会热点话题进行深入探讨，并融入表演与游戏环节。话题新颖，形式活泼，聊天过程开放不受拘束，强化了“大蓝鲸”的品牌。

有学者认为，技术的发展使广播突破了过去单向传播、不易保存等局限性，融入了更多的其他展现方式，使广播节目的传播向“可听、可视、可读”发展，丰富了传统广播节目的传播方式。

五、智能化发展趋势初现

2017年2月13日，时任中国传媒大学校长的胡正荣教授在“2017世界广播日高峰论坛”上发表题为《中国广播媒体的融合：问题与方向》的演讲。他说，“声音将是互联网的下一个巨大入口。”谈到未来的广播，胡教授表示，“声音链接一切”。他还指出，“广播全媒体方向在于垂直化、场景化、云端化和智能化。”2017年，广播确实已经开始出现了智能化的端倪。

2017年1月27日（除夕），中央电台在春节特别节目《中国声音中国年》中和腾讯合作推出“喊红包”活动，听众只需在“央广新闻”“中国之声”微信公众号上喊出规定的口令，就有机会赢取红包。“喊红包”活动应用智能语音技术（AAI），共计发放70万个红包，六个小时内参与总人次超过1700万人，最高峰值达到每分钟近16.2万人次互动。这一合作解决了语音识别高频次、高精度等难题，开启“互联网+ 广播”新玩法，为传统媒体注入新能量。

六、场景化的发展趋向更明显

移动互联网和智能应用结合，造成了广播新媒体场景化应用的发展趋势。其中，LBS 技术（基于位置的服务）有着非常重要的作用。它包括两层含义：一是确定移动设备或用户所在的地理位置，二是提供与位置相关的信息服务，可以简称为“定位服务”。场景化意味着考虑清楚了人、时间、地点和物的关系，并在这个关系下判断受众的行为和需求。

LBS 实现了线上和线下的连接，打造了场景化的互动模式。在智能手机、大数据、传感器、社交网络和定位系统与社会个体建立的整体联系的情况下，“个体融合进程中的专业努力，是内功修炼；寻求与新兴媒变得越来越具有“场景化”的特点，在他们自带传播的场域，个体本身就是作为“场景化的个体”而存在的，其在作为接受者选择信息来接纳的同时，也在参与二次传播。

七、融合过程中将声音的魅力发挥到极致

在传统媒体中，广播具有伴随性、时效性、互动性等特征，和新媒体的特征相似或相对应，广播是移动媒体中的传统媒体，是传统媒体中的移动媒体，相较于报纸、电视，广播更加接近新媒体。

诚如中央电台副台长赵忠颖所说，在媒体融合的大潮中，只要广播找准了方向，把握了实质，在发挥音响特色的基础上不断开拓创新，以声音的优势为起点和支点，深入研究广播与新媒体的融合规律，在高科技提供的各种技术平台上发挥声音的独特优势，让广播继续成为人民群众日益增长的对美好生活的向往中不可缺少的一部分，那广播的前途就是光明的。

注释

（作者单位：成都大学文学与新闻传播学院）

（原文详见《中国广播》杂志2018年第2期）

微信编辑 | 黄一樑

编审 ▏饶 雷