三只松鼠产销齐降净利大跌69％ 线下渠道成效不佳一年关店超500家

长江商报奔腾新闻记者 江楚雅

三只松鼠业绩持续下滑。

4月26日，三只松鼠（300783.SZ）披露2022年财报，公司报告期内实现营业收入72.93亿元，同比下降25.35%；净利润1.29亿元，同比下降68.61%。

同日，三只松鼠发布一季度业绩报告称，2023年第一季度实现营业收入约19亿元，同比下降38.48%；净利润约1.92亿元，同比增长18.73%；基本每股收益0.48元，同比增长20%。

对于2022年公司业绩双降，三只松鼠表示，销售量较同期下降14.82%，主要系销售规模影响所致；生产量同比下降36.63%，主要系本期销量下降及年货节时差影响生产计划所致；库存量同比大降51.14%，则主要系本期备货减少，同时存货周转效率提升所致。

值得注意的是，公司在财报中提到，报告期内公司主动优化现有门店，推动更轻负担向线下门店新业态（自有品牌零食专业店）全面进军。

实际上，早在2016年三只松鼠就开始在电商方面去中化，发力线下渠道。2019年三只松鼠喊出“要在五年内开设10000家线下门店”的口号。到2020年，三只松鼠线下门店已经从200多家火速增加至1043家，增速高达170%。

不过，被寄予厚望的联盟小店（即加盟店）从去年初925家，骤降至年末538家。具体来看，去年联盟店新增44家，但关店数量达到431家。此外，投食店（即直营店）在去年关闭118家，由此计算仅去年一年三只松鼠合计关闭线下门店超过500家。

为此，三只松鼠提出多项改革措施，声称未来要重点布局多品牌、全渠道，从以电商为核心向以坚果供应链为核心，推动坚果供应链升级，构建基于全域布局的传统分销网络，打造小鹿蓝蓝等独立品牌。

值得一提的是，三只松鼠频现食品安全问题，屡登食品安全“黑榜”。据不完全统计，从2016年至今，三只松鼠多种产品因食品安全问题屡被监管部门通报或处罚，涉及过氧化值严重超标、甜蜜素过量、霉菌超标、钠含量与标示值不符等各种问题。

对此，三只松鼠在年报中提到，公司将推动提质增效，完成每日坚果、夏威夷果、碧根果、开心果四大核心坚果品类示范工厂建设，其中每日坚果及夏威夷果产线已正式投产，投产后每日坚果单盒降本约8%，夏威夷果成品良率显著改善。