大数据解密2018年春节消费旅游趋势

春节不仅是我们中国的传统佳节，更是国内消费高峰期;随着国民收入水平的大幅提升和消费理念的全面升级，人们在家人团聚的同时，对衣、食、购等消费方面热度持续高涨。央视新闻频道通过中国银联大数据，为人们“数”说2018新年新趋势。

近年来，在以供给侧结构性改革为主线，推动结构优化、动力转换和质量提升的大环境下，我国经济发展步入新常态，国民经济稳中向好。在经济活力、动力和潜力不断释放中，经济实力再上新台阶。2017年，我国国内生产总值比上年增长6.9%，全年社会消费品零售总额比上年增长10.2%，银联网络总体交易金额比上年增长28.8%，消费升级态势明显。

春节作为我国最重要的传统佳节，居民的消费习惯随着收入和生活水平的提升而产生结构性变化。通过跟踪分析银联系统近三年(2015-2017年)春节期间境内逾150个知名商圈及境外160多个国家和地区出境游的消费交易数据发现，我国居民收入总体消费规模和消费人群不断扩大，尤其是二三线城市居民的消费能力大幅提升，地区间差异逐步缩小，消费市场结构与区域协调发展并进。同时，人民日益增长的美好生活需要促使居民的消费理念和消费结构也发生了显著变化，消费品质不断升级。

预计2018年春节期间，我国居民的总体消费能力将进一步提升，在春节期间选择出行度假的居民日益增多，以短途自驾游、境外深度游为代表的自由行将继续受到人们热捧。同时，物质条件的大幅改善也意味着居民更乐于提高在吃、购、行、住等基本生活方面的消费水平，并加大对文化娱乐等精神层面的消费支出。

一、总体情况

(一)居民整体消费水平不断提升，东部地区和中西部地区、一线城市与三四线城市间差距将进一步缩小。

近三年来，居民春节期间境内总体消费水平稳步提升，全国商圈消费规模年均增速达17.5%。用户笔均交易金额和卡均交易金额持续增长，年均增速分别为14%和14.9%。在消费升级的大环境下，预计2018年春节将继续保持10%以上的增长态势。

从各城市商圈春节消费金额年均增速来看，以呼和浩特、郑州、太原等为首的中西部地区和二三线城市的消费增速显著快于深圳、佛山等东部城市。预计2018年春节期间，全国各地的消费水平差距将进一步缩小，地区间发展更加趋于均衡。

(二)旅游结构升级，出境游人群和消费规模进一步扩大

与2015年相比，2017年春节假期期间在境外中国游客数(消费使用银联卡数量)和消费交易规模显著增长，居民出境旅游的热情日益高涨。随着收入水平的不断提高和大批年轻用户的成长，国人越来越喜欢通过旅行度假方式过春节，预计2018年春节期间，出境游居民还将进一步增多，交易规模有望继续保持两位数高速增长。

二、消费结构

近年来，居民对生活必需品的消费基本稳定，衣、食、住、购仍是当前消费的主要构成，但居民的消费品质不断升级，不同地区居民消费偏好也有所差异。

(一)出行篇

1、境内——热门目的地越来越受到居民热捧

从近三年春节期间全国景区和重点商圈的消费交易情况来看，三亚等传统热门旅游城市仍然受到欢迎。

2、境外——国人境外游的足迹将越走越远

2017年春节期间国人出境游足迹遍布全球97个国家和地区，比2015年增加了近20个。其中，“一带一路”沿线国家和地区受到越来越多中国出境游客青睐。例如，2017年春节，在中国出境游客目的地中，仅非洲地区就新增十余个国家，包括尼尔利亚、赞比亚、卢旺达、塞内加尔等。预计随着居民对境外景点与文化的探索兴趣不断增加，2018年春节国人出境游的覆盖地区还会进一步扩大。

(二)餐饮篇

1、境内——外出就餐品质将进一步提升

2015-2017年春节期间，居民在连锁快餐方面的消费水平总体保持稳定，而在品质类餐饮方面的消费投入逐年提高，2017年春节，品质类餐饮笔均交易金额已超过500元。随着居民收入的不断提高，预计2018年春节，品质餐饮服务的笔均交易金额将进一步保持10%左右的增长态势。

2、境外——居民消费规模持续增长、对餐饮品质的要求不断提高

在出境游方面，境内居民在品质类餐饮商户的消费规模不断增长，与2015年春节相比，2017年春节期间该交易金额提升了19个百分点。

(三)住宿篇

1、境内——越来越多的居民提高出行住宿标准

随着生活物质条件的改善，国人对住宿的选择标准不仅要满足休息的刚性需求，还要满足“酒店是度假目的地”的弹性需求。相较于2015年，2017年品质类酒店的消费笔数和消费使用银联卡数量的增速都远高于经济型酒店。预计这一趋势将在2018年春节期间得以延续，用户出行时更倾向于选择高品质酒店住宿。

2、境外——国人对品质酒店的追求不断增多

随着国人境外自由行的不断扩大，国人在优质酒店上的花费也越来越多。2017年春节期间，选择自由行的游客在境外品质酒店中的消费超8000万，与2015年相比接近翻番。预计2018年春节，用户在相关商户中的花费还会加大。

(四)购物篇

1、境内——线下零售春节受欢迎

随着线下商圈逐渐从单一购物向综合消费娱乐转型，百姓越来越热衷春节期间通过线下购物休闲放松身心。近三年春节期间，居民在线下百货商户中的消费增速远高于总体商圈消费的增速。2015-2017年用户在线下百货商户中消费的年均增速超过30%，远高于总体消费增速的17.5%，线下零售仍展现出较大的发展潜力。

2、境外——总体购物消费规模平稳，各地购物偏好差异显现

2017年春节期间，全国不同地区出境游客在购物上的花费均有所下降，预计2018年春节将继续处于平稳水平。从地区来看，东北、西北和华中地区仍然为出境游购物主力，其中，东北人境外消费中有90.9%都用在了购物上。

从出境游购物品类来看，泰国及澳大利亚的免税店最受国人欢迎，日本的化妆品和电子产品、新加坡的服装也是中国游客海外购物的偏好。

(五)文娱篇

1、境内——文化娱乐消费类支出呈显著增长态势

过去三年间，居民春节异地消费中娱乐消费支出增速达到17%，远高于总体的异地消费11.4%的增速。

2、境外——深度出境游游客日益注重文娱类、体验类消费

随着深度游和自由行的日益普遍，国人出境旅游已经不再是单纯观光和购物，而在文娱方面的花费越来越多，更加注重境外游所带来的体验升级。在入住品质酒店、欣赏当地美景的同时，通过观看地方特色文化表演、品尝当地地道异域美食，享受深度文化探索之旅。预计2018年春节期间，出境游客在文化娱乐方面的投入还会进一步增多。