这个“限定‘家’年华”开幕，探索居家生活的边界与想象

2023年是宜家服务中国消费者的第25年，宜家中国于今日在上海静安城市店举办宜家中国25周年庆典暨“限定‘家’年华”展览启动仪式。以“给生活更多值得，不止25年”为主题，宜家中国将在未来数周通过沉浸式展览和丰富多彩的线上线下活动，回溯宜家在中国大陆市场的重要发展历程，分享宜家富有灵感、可持续、可负担的产品和解决方案，并探索未来居家生活的边界与想象。

宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示：“站在新的起点，也正值中国‘提振消费年’和‘投资促进年’，宜家将会继续把握机遇，不断优化商业布局，提升消费体验，继续推进绿色低碳发展，希望通过‘睿智生活新主张’与中国大众一起在家中，在生活和工作中，在社会和地球环境中，共同探索并创造美好生活的多种价值和无限可能，为中国消费市场注入活力，为中国社会绿色转型发展贡献力量。”

“去年我们发布了全新的本土化品牌定位——家 因你而生，这是我们积极倾听中国消费者需求，敏锐洞察中国消费市场趋势的重要成果。我们希望可以在这个品牌定位的引领下，和中国大众一同探索、创造并延续美好生活的更多价值和可能，从而给生活更多值得，不止 25年。 ”宜家中国副总裁阮林娟则说道。

中国是宜家全球最重要的市场之一，通过不断深化和优化本土化策略，宜家希望为中国消费者创造美好生活的无限价值。带着深耕中国市场的长期信心，通过实行以“未来+”战略为代表的本土化战略，宜家中国聚焦数字化、全渠道拓展、居家生活等关键领域，持续发力并实现了一系列里程碑式的成就，为其在未来的发展奠定了坚实的基础。

在2023财年，宜家中国通过持续巩固并拓展渠道和数字化领域、提供更具相关性的产品及解决方案以及提升全渠道融合体验等措施继续深耕中国市场。积极布局合肥市场、上市多款以电动科技布沙发和中国新年系列产品为代表的本土化产品、持续优化消费者体验等多项举措既是宜家中国2023财年53亿元投资计划的持续落地，也是以恒久的承诺与信心专注稳健发展的体现。

伴随着中国消费者对于在家中表达自我个性和喜好的需求日益增加，激发创意灵感、彰显个性的生活理念成为宜家中国全新本土化品牌定位——“家 因你而生”所关注的重点领域之一。因此，以25周年为契机，宜家融合中国传统文化与北欧设计理念，推出宜家中国25周年限定系列产品。设计师从中国云纹中汲取灵感，以设计简明、富有表现力的云纹图案为宜家经典产品注入深厚美好的寓意，将文化传统与日常生活融合，使其焕发生机与生命力。

面向中国消费者在有限的预算、时间和精力投入下希望收获更多价值的期待，宜家不断优化产品开发的各个环节，力求实现功能、设计、质量、可持续性与更可负担的价格之间的平衡, 为大众提供更高性价比的产品和解决方案。本次周年庆期间，宜家近百款热销产品将以更低价格为消费者带来更优性价比。

第四届“五五购物节”即将到来，宜家中国将于4月28日至5月15日在宜家上海静安城市店举办宜家中国25周年“限定‘家’年华”特别展览，聚焦居家生活的多重价值和更多可能，通过沉浸式的体验与更多人一同探索生活的过去、现在和未来。

此外，宜家中国也计划以更贴近当地消费者的方式诠释美好生活的更多价值和可能，例如：宜家成都市场将上演“值得”生活脱口秀，携手有趣有梗的成都市民一同讲述如何用有限预算享受超值生活，给生活更多值得；宜家深圳及广州市场将聚焦宜家民主设计理念，以25周年限定系列产品为载体，探索灵感赋予美好生活的更多可能；宜家北京市场将通过回溯宜家和北京消费者的共同回忆，分享宜家作为“老朋友”融入日常生活中的点点滴滴，并共同探索可持续的未来之家；宜家上海市场将借由多个宜家商场代表的不同视角，分享在上海市场25年成长历程中的变与不变。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟

责任编辑：戎兵

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