翻红的唯品会和奥特莱斯，与追求极致性价比的年轻人

唯品会和奥特莱斯，一个成立于2008年，一个来自于2002年，在国内零售市场都是混迹多年的“老前辈”，但是谁也没想到，他俩竟然会在今年同时迎来了自己的“翻红时刻”。

首先奥特莱斯火了，而且还不是一般火。2021年的时候，奥特莱斯全国的总销售规模就突破了1000亿元，销售额突破10亿大关的成员更是从39家上升到了46家，增长17.95%。

奥特莱斯在整体零售环境不佳的情况下，实现了逆势增长，到了今年的全面放开，奥特莱斯的销售额更是像脱了缰的野马，一发不可收拾。

数据显示，从今年年初开始到现在，奥特莱斯在全国的销售额平均暴涨了25%以上。也就是说，原来一年1000亿的销售额，现在一年下来能够卖1250亿，增长速度不可谓不快。

比如说北京的首创奥特莱斯羡慕，今年短短一个月的时间，就创造了将近7亿元的销售额，是开业十年以来的最好成绩。

在北京生活工作的网友小齐，前两天就去奥特莱斯逛了一圈，其表示：“每次去奥特莱斯都有新的惊喜，就像是去‘淘宝’一样，如果买到一件比市面价格便宜很多的商品，感觉就非常赚。”

同样和奥特莱斯一样“翻红”的，还有商业模式相似的唯品会。大量年轻人涌入唯品会这家特卖平台，让唯品会活跃会员用户数量在去年增长到了670万人。

从今年2月到目前，唯品会的销量同样是“一片红”，在多个省市的销量都同比大涨了30%以上，增速甚至还要比线下的奥特莱斯快上那么一丢丢。

一家奥特莱斯，一家唯品会，两者都在相同的时间点迎来相似的“翻红”，这很难让人总结为巧合，而这一切的背后，其实都和当下年轻人消费观念的转变有关。

这届年轻人，是既追求生活质量，也追求性价比的一代。这意味着，在同等售价的情况下，年轻人更愿意购买质量更好的大牌商品，而在质量差不多的前提下，低价又是年轻人下单的最关键因素。

“把钱花在刀尖上”、“只买对的不买贵的”、“货比三家”这些消费观念已经深入年轻人的日常消费当中。

说不清是年轻人消费观念的变化，带动了唯品会和奥特莱斯的“翻红”，还是唯品会和奥特莱斯的“翻红”，让更多人的追求起了性价比。但是可以肯定都是，唯品会和奥特莱斯的火热不是短暂的现象，年轻人的理性消费也只会愈演愈烈。