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以日常代步车的标准来说,起步价142.98万元的奔驰G级,还真不如十几万元的哈弗H6实用。所以唠了半天,买奔驰大G就是为了撑面子?平心而论,肯定有这个因素作祟。人类会因自身状态,激发出不同层次需求。比如肚子饿了,就想吃饭。饭饱酒足后,就想唱歌。基于社交行为及社会心理,富裕群体会产生面子需求。为撑面买奔驰大G,无可厚非。
但今时不同往日,现在的富裕群体,早已不是当年豪气冲天的土豪。单纯为了撑面子,恐怕不足以让他们掏钱买车。北大教授、社会学家郑也夫,在《后物欲时代的来临》一书中,谈到现代社会与现代人贯彻的消费逻辑:消费群体就是部落,商品就是图腾。换句话说,商品是个象征物,帮助现代人“制定意义”,而奔驰G级就是某一群人的“图腾”。
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