我告诉你,再好的IP都是死的,只有人是活的。你想把自己的品牌IP发挥出最大的效果,你要激活自己的IP。本篇文章告诉你,怎么激活自己的IP。
首先,你得让你的IP自己出来讲动情的故事,三只松鼠为了活化自己的IP,推出电影版《三只松鼠》,最终让消费者喜欢上他们。其次,你的IP不能是一串冰冷的符号,而要是一串拟人化、有感情的品牌符号,这样,你的IP才会被激活,才会受到市场的认可。
第三,你的IP要有魅力。现在品牌的竞争,说到底是魅力的竞争,你的IP有没有精神内涵,有没有自己独特的灵魂,你作为老板,比谁都清楚。
最后,你的IP要具备和消费者同频共振的价值观。你要活化你的IP,消费者是你的源头,不要用自己的产品观和价值观去设计产品、定义产品,你要让消费者说了算,去贴近他们的价值观,让IP和他们的消费理念同频共振,你就赢了。
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