梵思诺陈辉：服装消费市场的机遇在哪里？

（受访者供图）

经济观察网 记者 田进2023年，成立27年的深圳市梵思诺时尚服饰（以下简称“梵思诺”）迎来了与博鳌亚洲论坛的第14次“牵手”。自2010年起，公司服饰便成为博鳌亚洲论坛指定礼宾服饰品牌。

作为梵思诺董事、品牌主理人，陈辉多年来也在博鳌亚洲论坛期间感受着市场经济的变化。他说，疫情三年间，中国服装市场几乎都受到供应链冲击、需求收缩和线下渠道阻滞这三大方面的不小压力。随着2023年的全面放开，服装消费市场将持续恢复，消费规模将稳步提升，机遇和挑战时刻并存。

在这样的宏观背景下，企业需要积极应对。陈辉说，当前企业应快速调整适应疫后消费者观念和消费习惯的转变，优化经营结构，加强数字化管理，形成线上与线下销售网络的同步和应变联动，这是新机遇，也是新挑战。

面对挑战，不同服装企业也寻求着具体的应对举措。具体到梵思诺，为寻求更多市场空间，企业采取的举措是产品上做传统与现代化的融合以及谋划出海。

近些年，在服饰领域，传统与现代化的融合发展越发被看重。从接触服装行业以来，陈辉也始终认同产品是重中之重的核心竞争力。“除了舒适的面料，独到的审美设计，品牌应该有意识地赋予服装更具时代意义的深层次内涵。在服饰领域，中国传统艺术融合现代设计，往往能够焕发瑰丽且受大众认可的东方美感，推动真正具有中国特色的现代多元化设计。”

梵思诺也在推出新中式系列产品。在产品构思上，陈辉说，就是一个以现代化设计锻造中国传统文化元素的有力尝试，将充满禅意的慢生活呈现在服装上，传达阶层人士追求生活质感的“归真”理念。

在谋划出海方面，陈辉说，中国是服装消费大国，但中国服饰品牌出海是一个缓慢的过程。中国服装走出国门要在深入的文化理解上，自由、多元地创新，打破西方的审美凝视，创造更多“中国风”的东西。

出海同样也离不开政策层面的支持。陈辉说，目前国内的服装资源配置，例如原材料、资金、人才、技术、信息等，分布较为松散，需要国家政策来带动优化上、中、下游产业链。“如果能够有效整合升级服装产业链，走大规模经济效益之路，向产业战略型、产业国际化转型，中国服装企业必然会走向国际化、全球化。”