贺《国家运动员大品牌体系》专著出版发行

出版国内首部应用类品牌体系专著

推动品牌扶贫+文化双创+带路互通

实现生态修复+绿色科技+产业升级

编者按：近日，《国家运动员大品牌体系》专著已通过国家主管部门批准，由九州出版社在

北京出版发行（ISBN 978-7-5108-5841-3）。《国家运动员大品牌体系》是国内首部应用类大

品牌体系专著。这部专著的发行将为覆盖全部产品品牌、机构品牌、个人品牌的大品牌体系，

由荣誉类大品牌体系全面转型升级为应用类大品牌体系奠定了理论与实践基础，并展现了完

整的产业化实践路径。《国家运动员大品牌体系》专著出版发行，将有力推动品牌扶贫+文化

双创+带路互通，为实现生态修复+绿色科技+产业升级目标贡献力量。

国家运动员大品牌体系简称国运大牌。国家运动员大品牌体系是依托于已建

成的国内体量最大的品牌大数据库构建的大数据与云计算应用集成系统；是国内

第一个应用类大品牌体系；是中国国家品牌代表体系；是物联网时代的万能端口

与全能钥匙；主要目标是让中国大品牌在一带一路开花结果。产品品牌、机构品

牌、个人品牌经过全面选拔+一级培育+二级培育后由国家运动员（入围）大品牌、

国家运动员（地方）大品牌、国家运动员（国际）大品牌组成国家运动员大品牌

体系。是目前国内外唯一适用于产品品牌、机构品牌、个人品牌的应用类大品牌

体系。内容详见《国家运动员大品牌体系》专著与《国家运动员大品牌体系》专

刊。

一、品牌扶贫

一切市场化的终极辨识基础和竞争差距都是以品牌的形式表现出来，帮助扶

贫对象建立与应用自主品牌才是真正实现靶向扶贫+根除贫困+长久富裕三步精

准扶贫路径的完整展现。国家运动员大品牌体系在国内首推品牌扶贫全产业链，

针对精准扶贫涉及无品牌、微品牌、小品牌、中品牌的产品、机构、个人，通过

大牌选拔+赠与品牌+市场应用三步品牌扶贫全产业链真正实现品牌扶贫。

1 、大牌选拔

结合地方政府专项扶持资金的申请或专项品牌产业基金及众筹投资资金的

建立，针对精准扶贫涉及无品牌、微品牌、小品牌、中品牌的产品、机构、个人，

依据国家运动员大品牌体系开展全面选拔工作，将其中符合标准的选拔成为国家

运动员（入围）大品牌。国家运动员（入围）大品牌选拔标准与申请表详见《国

家运动员大品牌体系》专著。对于其中符合标准的，将通过一级培育和二级培育，

分别培育成为国家运动员（地方）大品牌和国家运动员（国际）大品牌，并分类

打造成为国运国内爆款与国运国际爆款，构建附加值成倍增长的价值再造产业化

路径。

2 、赠与品牌

针对精准扶贫涉及无品牌、微品牌、小品牌、中品牌的产品、机构、个人，

对于其中的扶贫对象经各级地方政府或各类社会组织推荐虽然已经选拔为国家

运动员（入围）大品牌，但今后建立、运营自主品牌确有实际困难的，国家运动

员大品牌体系同意将其拥有商标权的品牌，授予扶贫对象永久无偿使用权。同时

有权监督赠与品牌的扶贫对象在使用全过程都符合国家法律、法规的相关规定，

对于涉及违反国家法律、法规的行为，有权及时纠正或向相关国家职能部门及时

反映情况。

3 、市场应用

针对精准扶贫涉及无品牌、微品牌、小品牌、中品牌的产品、机构、个人，

对于已经选拔为国家运动员（入围）大品牌，通过国运大牌大数据品牌评价标准

系统开展品牌大数据评价并制定大数据云应用方案；通过国家运动员大品牌体系

已拥有 5500 万会员的“买啥真好 APP”开展线上应用；通过果种众创空间、冠

军众创空间、博物馆众创空间、国运大牌孵化器等机构开展线下应用；通过国运

大牌传媒矩阵（包括大牌带路+大牌头条+大牌文化等融媒体形式）开展全媒体矩

阵传播；通过文化双创与带路互通开展更加广泛与深入的全面应用。

二、文化双创

国家运动员大品牌体系针对目前绝大多数缺乏技术、资金、市场的各类众创

空间、各类创业孵化器、广大创客等创业机构与个体创客，在国内首推文化双创

全产业链模式，通过品牌文化+文化品牌+国运大戏三步文化双创全产业链模式推

动创业创新工作开展。

1 、 品牌文化

依托各级地方政府与职能部门、各类众创空间、各类创业孵化器，对于国家

运动员大品牌体系内的产品品牌、机构品牌、个人品牌，在中华姓氏文化、中华

民俗文化、中华饮食文化、中华萨满文化、奥林匹亚文化等中华民族与全人类伟

大宝贵的文化遗产基础上，帮助品牌依托原有品牌文化基础并按照敬畏、感恩、

包容的品牌文化提升路径重构品牌文化与品牌价值再造，今后依托国运大牌传媒

矩阵（包括大牌带路+大牌头条+大牌文化等）开展全媒体矩阵传播，对原有品牌

文化进行全面有效的放大与提升。

2 、 文化品牌

依托各级地方政府与职能部门、各类众创空间、各类创业孵化器，深度挖掘

各地域广大创客的创业创新能力，结合《国家运动员大品牌体系》专著的出版发

行，打造《国家运动员大品牌体系》专著的同行业卷、同姓氏卷、同类别卷。在

《国家运动员大品牌体系》专著的同类别卷中，特别推出《国家运动员大品牌体

系》同城市（类别）卷。将同一地域中，具有代表性的产品品牌、机构品牌、个

人品牌汇集成卷，打造一份具有鲜明地方特色的地方文化品牌——《国家运动员

大品牌体系（城市卷）》，这是一项既指引创业创新工作发展方向又实际推动创业

创新工作的双向并举的有力举措。

3 、 国运大戏

国运大戏是国家运动员大品牌民俗大戏的简称。是依据国家运动员大品牌体

系民俗大戏基础剧本，在深度挖掘地域内广大创客创造力基础上，结合地方姓氏

文化、民俗文化、饮食文化、萨满文化、奥运文化历史与现状的地域独特性，制

作具有地方特色的民俗大戏，在民俗大戏展演过程中，开展覆盖全地域产品品牌、

机构品牌、个人品牌并经选拔与培育的国家运动员大品牌的市场化应用。具体包

括线上直播、网红参演、剧情植入、020 推广等方式，结合国家运动员大品牌冬

奥中心（国奥中心）或国家运动员大品牌产业庄园（国运庄园）的建设与运营，

或申办国家运动员大品牌冬奥产业峰会（国奥峰会），或申请加入国家运动员大

品牌冬奥产业补给平台（国奥平台）。通过国运大戏+国奥中心+国运庄园国奥峰

会+国奥平台的深度融合，打造一张具有鲜明地域特色的城市名片，为地方经济

的持续振兴注入活力。

三、带路互通

国家运动员大品牌体系针对各级地方政府与职能部门落实一带一路国家倡

议的难点与落点，在国内首推国运大牌带路互通全产业链模式，通过城市互联+

文化互通+带路覆盖三步国运大牌带路互通全产业链模式推进一带一路倡议扎实

落地。

1 、 城市互联

结合地方政府专项扶持资金的申请或专项品牌产业基金及众筹投资资金的

建立，通过与一带一路范围内已建立友好城市关系的城市管理部门合作共建各自

的《国家运动员大品牌体系（城市卷）》，翻译成各自城市的官方文字，向友好城

市市民和世界各国展现具有代表性的产品品牌、机构品牌、个人品牌，并由各友

好城市行政管理部门开展公益与市场相结合的全面推广。让友好城市的市民对于

各自城市的具有代表性的产品品牌、机构品牌、个人品牌，在国家运动员大品牌

体系的选拔与培育基础上，通过各自的《国家运动员大品牌体系（城市卷）》，能

够互相深入了解、互联互通、互学互鉴、互惠互利。

2 、 文化互通

结合地方政府专项扶持资金的申请或专项品牌产业基金及众筹投资资金的

建立，通过具有城市名片性质的国运大戏友好城市间展演、博物馆互通巡回展、

国家运动员大品牌城市名人互访演讲、建设运营国家运动员大品牌文化商城（国

运商城）等方式，开展全面的国家运动员大品牌体系文化互通工作。目标是让各

自城市的品牌与文化，都能成为世界品牌与文化宝库中的璀璨明珠。

3 、 带路覆盖

结合地方政府专项扶持资金的申请或专项品牌产业基金及众筹投资资金的

建立，将《国家运动员大品牌体系（城市卷）》翻译成为一带一路 65 国的国家官

方语言，形成《国家运动员大品牌体系》一带一路 65 国卷系列专著。通过城市

内部巡展、国内外著名城市巡展、与一带一路国家开展政府间与非政府间合作等

方式实现带路覆盖，并与城市互联与文化互通共同组成国运大牌带路互通全产业

链模式。

国家运动员大品牌体系通过聚合产业+技术+创新+战略+联盟五大要素，构建

以冬奥产业和智慧产业为代表的新产业形态流水线，最大限度地发挥出产业转型

升级内在动能；通过为各级地方政府和职能部门、各类国有企事业单位、各类具

有购买需求的大型平台等建立国购系统（国家运动员大品牌采购系统），最大限

度地释放机构品牌的内在购买势能，并大幅提高效率节约成本；通过国运爆款（国

家运动员大品牌单品爆款）商品转型升级为藏品，藏品市场应用为奖品的价值再

造路径，同时构建国运地方爆款和国运国际爆款两条流水线，最大限度地挖掘出

国运大牌体系内产品品牌、机构品牌、个人品牌的内在附加价值；国家运动员大

品牌体系重构内在动能+购买势能+国运爆款从宏观到微观的三类价值再造路径

基础上，迎来了《国家运动员大品牌体系》专著出版发行这个应用类大品牌体系

产业理论与产业实践迭代提升的重要发展机遇，对于通过品牌扶贫+文化双创+

带路互通，实现生态修复+绿色科技+产业升级将起到积极的推动作用，将为我国

早日成为品牌强国与文化强国贡献力量！