2023年全球手游广告投放趋势洞察

Sensor Tower发布2023年全球手游广告投放趋势洞察显示，AppLovin 和 Unity 仍是手游广告主要投放平台。2022 年 1 月至 2023 年 2 月，全球 iOS 设备手游广告主要投放在 AppLovin、Unity、Admob 和 YouTube 等平台，其中近 27% 的 iOS 设备手游广告投放在 AppLovin 平台。安卓设备手游广告集中投放在 Unity 平台，该平台贡献了高达 88% 的全球安卓设备手游广告。

全球手游广告仍以视频广告为主，2022 年 1 月至 2023 年 2 月期间视频广告约占 iOS 设备手游广告总量的 60%。就不同平台而言，Unity 和 Vungle 平台上超过 70% 的手游广告为视频形式，AppLovin 平台全屏广告和试玩广告占比均超过 20%，YouTube 平台横幅广告 SoV 达 40%。

益智解谜手游广告投放竞争激烈。在美国、日本、韩国、东南亚和中国台港澳市场手游广告中，益智解谜手游广告 SoV 相对较高，投放竞争更为激烈。其中在东南亚市场，益智解谜手游广告贡献了 36% 的安卓设备手游广告份额。

日韩休闲手游广告偏好投放 Unity 平台，其中日本市场 43% 的 iOS 设备超休闲手游广告投放在 Unity 平台，该平台也贡献了韩国市场 43% 的 iOS 设备益智解谜手游广告。