德企加强与中国紧密联结，阿迪达斯等加码“中国创造”

大众汽车集团、阿迪达斯、巴斯夫等各领域的德企巨头，近年来不断加强与中国的紧密交织，加码“中国创造”，“扎根中国、服务全球”的趋势愈发明显。

去年11月，德国总理朔尔茨更是成为疫情三年来首个访华的欧盟国家领导人，来自大众汽车集团、宝马集团、阿迪达斯、德意志银行等12家中国民众熟知的德企高管随行。访华期间，朔尔茨表示，愿同中方继续深化经贸合作，支持两国企业相互赴对方开展投资合作。

今年1月1日履新的阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（(Bjorn Gulden)在日前的财报电话会议上表示，“中国市场扮演着非常重要的战略角色。中国的消费者非常重要，同时在阿迪达斯也有非常多优秀的中国人才，他们无论在创意还是在商业贡献上，都发挥着非常重要的作用。”

谈及对中国市场的未来规划，比约恩·古尔登向媒体表示，“阿迪达斯将始终坚持‘在中国，为中国’的理念。就产品而言，阿迪达斯一直致力于为中国消费者提供定制产品。未来，阿迪达斯将拥有更多专为中国消费者设计的产品，同时也要更迅速地对中国消费者的需求作出反应。”

近年来，阿迪达斯不断加码“China for China”战略，探寻与中国共创的发展之路，产品设计创新首当其冲。

除了“武术”、“生肖”、“青花瓷”等广为世界熟知的中国文化代表外，阿迪达斯还深入中国非遗文化领域。2022年底，阿迪达斯从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中提取创意，推出“万物寻宗”计划第一季“骤”系列。

同时，阿迪达斯还与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作推出“燃谷子下山”系列与“木偶系列”，以具有代表性的当代中国原创设计语言重新将阿迪达斯经典产品进行更加年轻化的重塑。尤为一提的是，阿迪达斯还探索更深层次地与中国文化链接，将国际化基因与中国文化血液融合。去年，阿迪达斯与中国文学艺术基金会开启为期三年的战略合作，通过开展大型系列电视纪录片《百年巨匠》合作和系列文化公益活动，不懈传播中国文化精髓,向世界讲好“中国故事”。

“未来2-3年，中国创造的产品将占到阿迪达斯中国市场体量的三分之一，阿迪达斯将通过更多本土化创新来拉近与中国年轻消费者之间的距离。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在今年年初接受媒体采访时也透露，阿迪达斯未来一个非常重要的调整方向是“中国创造”，即通过大数据洞察消费者的需求，并且与更多年轻的中国设计师、艺术家合作，将更多的中国元素融入到产品中。